定位方向 稳健发展

　　中山市欧曼照明电器有限公司 总经理 李小平

　　如今的照明行业是“百花齐放”，各类产品推陈出新，细分市场已成行业的另一主流，然而，专注于细分市场的企业往往要能抵抗得住行业的诱惑，中山市欧曼照明科技有限公司正是凭借着企业最原始的产品——灯带所营造的专业影响力，为自己创建更丰富的产品种类，通过企业自身的核心竞争优势，为品牌建立更持久丰富的联想度。

　　近年来照明行业在整体低潮态势的驱动下，电商打劫传统渠道的部分市场份额，灯具市场的大肆增加等境况造成经销商陷入行业迷茫、退缩之中，这取决于行业的高度问题。作为企业，必须要以坚定的品牌地位培育客户忠诚度，正如“坚定地走自己的路，让别人说去吧。”李小平提出企业制定差异化的战略主要在于企业必须找到最适合自身的发展战略优势，其次，选择适应市场需求的客户导向，其中，把握企业特色方向并坚持发展下去是建立企业个性化形象的要素之一。企业一旦有了明确的地位之后，在市场竞争中便要贯彻上下，将特色化、专业化作为立厂之本，同时加大产品的研发力度，加大品牌推广的投放力度等系列举措将更快促使企业快速、稳健发展。

　　总结：

　　从提灯走天下的行商，到注重灯饰设计的艺术之都，从规模不断扩大的节能照明和LED照明的品牌崛起，到卖场不断增加的卖场化时代到来，灯都的发展速度，已经逐渐让许多行业难以望其项背。古镇作为中国的灯都，世界四大灯饰生产基地之一，企业的健康快速发展对于保持古镇现有的地位非常重要。

　　笔者在走访中发现正是由于中山企业遍地开花，其低成本的创业门槛使得产品品质更显得参差不齐。目前全球照明需求量不断上升，其对产品要求更加严格，消费者对于高品质的追求必然会增加对灯具的考量。古镇灯饰企业要继续保持其特有的产业链的优势之外，必须加强市场秩序规范化，营造诚实信用、优质产品、高效生产管理、完善的售后服务等一系列配套工作，维护古镇灯饰市场的良好声誉。

　　打造诚实之都、信用之都、质量之都，提升古镇照明企业的整体形象，笔者相信，中山照明企业必定越走越好。