孙日江：照明灯饰“驴·猪·狗·牛”周期论

　　在灯饰领域，任何品类都会经历“生老病死”，经笔者研究得出：灯饰品类从萌芽、发展、壮大到衰亡的周期约为10年。任何灯饰品类都会经历从“蓝海”到“红海”的过程，一个品类在进入红海之前，常有新品类浮出水面，这就是“王朝更替”。

　　“驴折腾”：烤弯玻璃灯1998-2008。一个品类的消亡并不意味着彻底消失，玻璃灯在2008年前后就逐渐淡出历史舞台，作为灯饰行业早期极具代表性的品类，玻璃灯催生了一批灯饰品牌的崛起，也见证了不少灯饰品牌的没落，先知先觉的玻璃灯品牌卸磨杀驴而转型成功，后知后觉的玻璃灯品牌随着品类的没落而彻底消亡。

　　“猪撒欢”：黄色水晶灯2000-2010。早期黄色水晶灯是尊贵与身份的象征，但如今已演变为“暴发户”的标志，黄色水晶灯在经历七年之痒后，也难逃品类10年生命周期的噩运。2010年前后，黄色水晶灯的销售日渐萎缩，在银色水晶灯、欧式灯和蜡烛水晶灯等品类的多重夹击下，黄色水晶灯的市场份额被大肆瓜分，上游品牌商和下游经销商纷纷寻求转型。

　　“狗精神”：蜡烛水晶灯2006-2016。当下，蜡烛水晶灯品类正处于苟延残喘的阶段，水晶灯在家居领域的整体没落已成必然，蜡烛水晶灯将步黄色水晶灯后尘，究其原因有二：一为消费者审美观念的改变，繁复的水晶灯已无法满足消费者追求自然简约的审美需求;二为家装结构比例的改变，“轻装修，重装饰”的消费需求是目前的典型特征。

　　“牛犟劲”：现代灯2012-2022?如果说水晶灯代表一个时代的结束，那现代灯则代表一个时代的崛起。近两三年来，以小美式、新中式和现代极简为代表的现代灯品类牛气冲天。现代灯所采用的新材料、新工艺和新科技被广泛认可，现代灯雅而不俗，款式简约耐看，既强调个性，也强调与环境的融合。从品类的发展曲线看，现代灯处于初期发展阶段，未来两三年将迎来品类的巅峰期。

　　任何灯饰品类都不能长期占据主流地位，每个品类的生命周期大约只有10年。