2015年照明海外市场分析：欧洲市场需谨慎 中东市场成“肥肉”

　　韩国市场

　　韩国知识经济部预计LED市场将以年均30%的增长率增长，到2015年市场规模将由2008年的214亿美元扩大至约1000亿美元。面对这一巨大市场，韩国政府出台了旨在提高韩国竞争力的政策。在韩国国内销售产品时，进口产品也要满足KS认证标准，韩国企业都会因标准改变而增加负担，海外企业当然也难逃其影响。

　　印度市场

　　印度作为全球人口第二大国，其经济增速及市场体量不容小觑。由于目前印度制造业水平并不高，其市场上的LED照明产品整体水平较低，相对于门槛较高的欧洲及北美市场，国内企业转向印度市场则有可能进入其高端产品行列。加之印度政府正在计划鼓励推广LED产品的使用，未来印度LED市场年增长率将节节攀升，成为国内LED企业积极“抢滩”的战场。

　　目前，印度大约有3亿人口未能享受到电网带来的实惠，由于印度本土对LED核心技术的缺乏，LED灯具产品主要依赖于进口，与传统灯具相比，LED灯价格也相当昂贵。预测到2020年印度的LED灯具市场市值将达1亿。其中，预计2015-2020年，LED路灯产值将达4100万。

　　东盟市场

　　从东盟LED照明市场来看，东盟经济增长速度快、基础建设投资大、低关税甚至零关税政策等都极具吸引力，无疑为我国LED出口企业“兴奋剂”。在东盟成员国中，越南、马来西亚、新加坡成为2014年我国LED照明产品对东盟市场的前三大出口国。

　　首先从越南LED照明细分产品进口情况来看，2014年LED舞台灯所占份额高达87.7%，排在第二位、第三位的LED天花板灯、LED筒灯所占份额仅为为5.8%、3.5%;从马来西亚LED照明细分产品进口情况来看，将近六成的LED照明市场由LED天花板灯占据;其次是LED投射灯，占比为18%;LED筒灯所占份额为9.8%;再来看下新加坡LED照明细分市场情况，LED天花板灯所占份额为45.7%;其次是LED投射灯，占比为17.6%;LED筒灯所占份额为15.8%。

　　有实力、有财力的LED厂商可以采取以下策略进入东盟市场，如封装厂商可寻找机会进入当地LED照明厂商供应链，或到当地投资建厂;品牌企业可在东盟市场寻找代理商或增设办事处，也可以在当地投资建厂，将东南亚当做生产制造基地;对于中小微LED企业而言，紧密结合当地LED照明细分产品需求，直接出成品到当地市场最为可行且投资回报最快，因此，开发主流产品、主攻某一细分市场不失为上策。但无论选择何种进入策略，树立品牌影响力都是不可或缺的关键所在，强化LED企业在东盟市场的竞争优势、提升企业品牌影响力，才能更好的实施企业“走出去”的发展战略。

　　中南美市场

　　在南美洲，因外部需求疲软、国际资本外逃和货币政策收紧，巴西增长依然缓慢。墨西哥和中美国家今后的增长将加速，因为工业品出口状况得到改善、国内需求稳定，以及经济结构调整。

　　目前巴西是南美洲最大的能源消费国，也是最大的LED进口国，超过其总进口量的60%。不过，以前巴西的LED照明产品基本依赖进口，如今已经开始本土制造此类产品了。另外，巴西的贸易关税较高，加上很多法律条文限制，贸易保护主义较严重，没有拥有技术专利等核心优势的企业，单靠价格很难打进巴西市场，目前中国出口巴西市场LED产品，主要以贴牌方式出口，当地消费者对于中国品牌的认知度不高，不过也算是值得撬动的宝地。

　　非洲市场

　　非洲是LED照明市场崛起的黑马，非洲基础照明与市政照明市场潜力巨大，而且非洲处于照明应用低端，对产品性能要求不高，低价、长寿、耐用、具备基本的照明功能、保证3年不用更换，操作简单的产品就可满足市场需求。

　　伦敦研究机构(Economist Intelligence Unit Ltd.)统计分析，预估到2016年为止，非洲当地半数以上的国家，国内生产毛额每年可成长5%，而南非市场更是不容小觑，2015年1~3月，全国照明行业对南非累计出口额4750.13万美元，同比增长6.30%。在这个时期，照明行业企业走出去抢占非洲市场的成功率会比较高。

　　数据说话

　　从出口市场来看，排名前十的分别是：美国、中国香港、日本、德国、越南、荷兰、意大利、澳大利亚、加拿大、西班牙。其中，越南从2014年的第37名跃升至第五名。实际上，随着“一带一路”政策的深入推进，东南亚和南亚市场受益显著。