2015年照明海外市场分析：欧洲市场需谨慎 中东市场成“肥肉”

　　今年国内经济形势不乐观，在灯饰行业内销这块不如意，很多企业都会选择转战海外市场，加之“一带一路”、亚投行等给中国各行各业注入一股新的强心剂，也带动了LED照明行业新的商机。让我们一起看看如今海外LED照明市场形势，是否值得LED照明企业注入资金开发，探寻商贸新航道。

　　欧洲市场

　　进入2015年，欧盟LED照明产品出口呈增长趋势。2015年欧洲的LED照明市场规模将从2011年约20亿美元增长至102.4亿美元，预计2012—2015年的年均增长率将达到约49%。欧洲市场历来是中国照明企业出口大国。其中，德国对中国管灯、灯条灯带、车船灯、舞台灯的进口量较大;荷兰对中国管灯、射灯、舞台灯的需求量较大;意大利进口中国灯条灯带、室内装饰灯的数量较大;英国需求中国射灯、室内装饰灯数量较大;法国主要进口中国射灯;比利时和丹麦主要需求中国舞台灯等。

　　另外，欧洲的照明标准较高，对照明效果和氛围要求较高，进军欧盟市场的LED照明产品需经过诸如CE-LVD、CE-EMC、CE-ROHS、CE-ERP以及GS等认证。目前欧洲受到希腊债务危机的影响，如意大利、西班牙、葡萄牙、爱尔兰等国均不同程度地陷入了债务危机中，危机愈演愈烈，正在改变着欧元区和整个欧洲的格局，“欧元不可逆转”的概念将会被动摇，引发市场对“谁将是下一个希腊”的猜测，影响还将超越欧元区，延展到整个欧盟，还需各企业谨慎而行。

　　中东市场

　　2014年中国LED十大重点领域产品对中东市场的出口规模为2.737亿美元，同比增长106.68%，2015年出口额有望超过5.70亿美元，前三大出口国家分别为伊朗、阿联酋、沙特阿拉伯。对中东市场出口的LED主要产品有LED照明灯具、LED显示屏、发光二极管、灯饰、零配件等。

　　中东市场基础建设投资强烈，国际间的合作及本国的发展计划中均涉及基础设施建设，世界级的活动及重大赛事都对LED的发展具有强大的推动力。相对欧美市场来说，中东市场对价格更为敏感，性价比较高的产品会更受欢迎。据了解，卡塔尔带来200亿商机，广东光博汇成为指定照明采购供货服务商，这个第三方平台对中国企业进入卡塔尔可能有所帮助，未来，中东市场将呈现更高增速，中国LED企业需把握中东照明市场这块“肥肉”

　　美国市场

　　美国能源部报告预计，2016年美国照明市场总体规模将达到251亿美元。美国市场对中国企业而言是最大的海外市场，堪比整个欧洲。美国进口LED产品的国家中，中国的占比达到了70.50%，金额约为4.2亿美元，三分之二的美国民众均已购买家用LED照明产品。目前代工成为对美出口主要模式，自由品牌稀少，以中小企业为主，出口订单小而散，“无牌”产品占主流。另外，在智能照明领域，消费者对价格最为关注，约三分之二的消费者表示，价格是决定是否购买智能灯泡的最重要因素。随着智能灯泡的价格也已经开始下降，功能和照明性能可能很快成为更加重要的购买驱动力。

　　俄罗斯市场

　　监测数据显示，2015年1至5月，中国对俄罗斯出口LED照明及显示屏类产品共1.02亿美元，其中照明类8328.5万美元，显示屏1858.5万美元，各自占比为81.8%和18.2%。对俄出口的照明类产品排前三的主要是天花板灯、投射灯和面板灯，三类产品的出口总额合计占了7成，之后排名是灯条灯带、球泡灯、太阳能灯、路灯、舞台灯、筒灯等。

　　中国对俄出口LED产品的种类和规模连续几年快速增长，势头有目共睹，尽管今年上半年中国LED企业在看到俄罗斯经济下滑，卢布贬值的情况下，对俄罗斯市场的开拓和深耕也稍有迟疑或犹豫，但俄罗斯LED市场膨胀的需求却始终极具吸引力，据GSCResearch预测：2015年中国对俄罗斯出口LED照明类和显示屏类产品将分别达13.74亿美元和0.69亿美元，2019年将增至33.54亿美元和1.78亿美元。走出国门，一直向北，也是企业开疆拓土不错的选项。

　　日本市场

　　今年以来，中国LED照明产品出口日本的金额增长并不乐观。2015年第1季度，我国对日本LED灯具总额为1.07亿美元，同比增长-29%，占我国整体出口的比重为6%，较2014年第1季度的10%下降了4个百分点。

　　日本是我国LED照明产品传统的重要出口市场，总量大，产品需求丰富。同时，我国对日本LED照明出口的品牌和企业结构呈出口集中度高，订单大，标准化程度较高。其中，出口日本企业的TOP30中，东芝、恩都、杭芝、罗姆达五家企业的子公司对日出口金额达4516万美元，较2014年第1季度下滑了28.5%左右。但从占比来看，这几家企业占到2015年第1季度我国对日出口额的42%，与2014年第1季度占比持平。面对对品质追求完美的日本市场，国内企业只有实打实地从质量做起，才能获取信任。虽然日本客户开发起来比较困难，但是一旦开发成功后期维护就比较容易。