连续一个多月持续火热升温的2015“双十一”全球狂欢节，终于在日前11月11日这天上演全球网购的巅峰与奇迹。今年“双十一”就此告一个段落，此时正是各大商家大晒幸福榜单的时刻。

　　今年天猫“双十一”交易额达到 921亿元，突破了去年571 亿元的纪录。在LED照明行业，各大照明电商纷纷突破去年销量纪录，取得不俗的成绩，其中欧普照明当日销售额达到 1.22亿，雄踞照明家装行业榜首。同样打破去年的销售记录，再创销售奇迹。

　　照明电商“黄金时代”远没到来

　　从以上各大照明电商品牌惊喜连连的交易额，似乎在述说着LED照明行业电商的火热，如日中天。然而事实上，当前LED照明行业电商仍处在起阶阶段，距离发展成熟、全面开花绽放的“黄金时代”远没有到来。因为数据不断表明，无论是往年“双十一”，还是今年的“双十一”，真正交出出色成绩单的照明电商品牌毕竟是少数，绝大数照明企业在发展电商上要么处于观望或起步阶段，要么默默无闻。

　　而且今年公布的前十名企业的交易额，我们也能看出其中各大照明电商品牌之间的差距，在灯具热销品牌排行榜上，(去年数据：欧普照明分别以9450万元万排名榜首，而紧跟其后的雷士的成交额为2742.07万元，相较于冠军欧普照明着实是差了一大截，而排名第十名(德力西)成交额为99.16万，排在第二十名(朗美科)仅为12.3万)更是与榜首存在巨大的差距，其他排名靠后，或未上榜的企业，更不是话下。这从侧面说明，绝大部分的企业销量成交额很一般，并不“理想”;甚至可以说，大多数企业只是“陪战”，并没有真正参与到这场“市场蛋糕”争夺战当中。

　　更有业内人士分析指出，当前LED照明电商，80%的企业在亏损，10%的企业保本微利，赚钱的企业不超过10%，整个照明电商处于“叫好不叫座”的尴尬位置。

　　至于为何众多照明电商品牌销售始终不乐观，做不起来。这其中有行业竞争日趋激烈的原因，众多照明品牌及商家的涌现，抢争市场，电商渠道成本低优势逐渐被打破，为了赢得年轻一代消费群体的认可、赢得源源不断获得销售订单，互联网商家就必须有较强的人才团队，有充足的资金投入和融资能力，还有具备模式创新和规划能力，以及售后服务有形无形的巨大投入，才能跟上电商潮流、在日新月异的消费需求多变中不断盈利;同时在物流、仓储、售后方面还需要投入较大的成本，这就无怪乎有商家指出，电商运营成本甚至远超线下实体店的运营成本，再做下去”亏钱”。

　　然而，欧普、雷士、奥朵等电商品牌历年电商表现，尤其在今年“双十一”销售表现更是一路势不可挡、奋勇直前，使得其他同行竞争者争相学习与效仿，有太多的经验和优点值得借鉴。为此，这让人们，尤其众多照明同行都在为之好奇的是，像欧普照明电商如此所向披靡，连续几年在“双十一”当日稳居销售冠军宝座，这是怎么做到的?