电商狂欢节“双十一”在大众的恋恋不舍中落下帷幕，这一场全民购物的狂欢让每一个商家和消费者都热血沸腾。“双十一”当天，天猫交易额为912.17亿，相较于去年“双十一”全天交易额的571亿，同比增长59.7%。

　　在这一令人欣喜数字的背后，照明行业电商战绩如何?排名格局发生了哪些变化?这些销售数据为企业带来了什么?阿拉丁新闻中心与您一同进行深度解读。

　　2015照明双十一最新鲜数据

　　在照明产品(灯具灯饰类、光源类)单日成交额排行榜上，欧普照明表现最为抢眼，以双店销量1.218亿成交额连续三年蝉联双十一照明家装行业冠军宝座，这个成绩比2014年9443万成交额疯涨了2737万，创行业史上之最。

　　去年成交额32,899,568的雷士照明，在今年双十一当天凌晨1点30分就超去年同期营业额3倍之多，凌晨2点突破去年双十一单天营业额，最终以5200万又捍卫了第二名，但与第一名之间相差的数据也很是悬殊。

　　飞利浦、奥朵、三雄极光、佛山照明、品一照紧随其后，均突破了千万。

　　来自淘宝搜索指数显示，在灯具品类中，台灯、客厅灯、吸顶灯、吊灯、筒灯、灯带等成为主要热销产品，其中台灯飙升速度最快，而吸顶灯则在搜索数量上遥遥领先。

　　总体来看，欧普、飞利浦、雷士照明、三雄极光、佛山照明等灯传统品牌依托于强大的线下资源乃至品牌号召力可谓占尽优势，前三名都属于传统品牌阵营。

　　但令人意外的是，双十一某些企业也采取了夸大数据进行炒作的情况，例如铜灯知名品牌月影凯顿，在其官方的旗舰店晒出19小时爆卖8000万的消息，而在自有的旗舰店下方却晒出数据魔方披露其从2015年1月到10月31日销售5667万的数据，“十个月卖了5600万，双十一一天就能卖8000万?”有业内人士直指数据自相矛盾，明显是在数据造假炒作。（如下图）

　　战绩为企业带来什么?

　　可以说，照明行业在“双十一”当天的表现可谓可圈可点，数字盛宴昭示着照明电商渠道的美好前景。人们不禁发问：“双十一”堆出来的数字意义真的就那么大?为企业带来了什么?

　　“双十一的照明企业成绩，可以作为一家照明企业布局电商渠道的成绩的最好答卷。带来的更多是企业的知名度曝光，以及客户，供应商等对企业产品的认可，对企业的品牌发展有着极为有利的影响。”东莞三可照明总经理尹飞雄在接受记者采访时如是说。

　　深圳市骅圣照明科技有限公司总经理许文松亦表示，“电商毫无疑问是非常重要的销售渠道之一!并且快速的发展着，但它不会是全部!但是任何企业都不能忽视它。有些行业可能被电商完全取代，有些行业则永远无法被取代，这就要求我们去分析这些成绩背后的数据，分析自己企业的产品哪些适合?哪些不适合?不能盲目触电!”

　　对此，笔者还收集了在这场战役中，各家LED照明高层来自现场最直观感受。

　　欧普照明电商事业部总经理王烨在谈及今年的战绩时说道：“欧普电商取得今天的成绩不是一蹴而就的。每一步的前进都基于认真的态度，坚定的信心以及融于每一位欧普员工血液的创新、责任、速度的基因。而这一切的根源正是在于提升消费者体验的初心。毕竟任何一个品牌的成功，都离不开消费者的支持与陪伴。”

　　而在双十一还未结束时，雷士照明总经理潘智慧就透露今年双十一销售额取得4000万问题不大，并迫不及待地表达自己的愿景：“总体说来，雷士还是打了一场满意的胜仗。在维护好线下的同时，公司将在线上投放更多的精力。明年双11，我们可期待的因素会更多。”

　　品一照明董事长梁荣华对于双十一斩获1216万元的成绩单，直言离他原先所定的“保二冲三”——保底2000万，冲刺3000万的目标还有一定的差距。同时，梁荣华感叹道：“欧普的线下很强，做电商有很大的优势。明年我们也将加强线下，争取再创佳绩。”

　　在众多荡漾着喜悦的面孔中，我们可以感受到了双十一的魅力。不过，东莞三可照明总经理尹飞雄还特别提到，“个别电商平台销售数据明显有虚张声势嫌疑，此现象也正常，虚张声势促进消费者购买，因为消费者看到卖了这么多，肯定不错，会一时不理性冲动就下单购买了。”

　　对此， 深圳市森为富尔光电科技有限公司董事长郭大维也坦言，“对于今年双十一出来的数字，最大的感受是‘假’，刷单太多，不过阿里巴巴的工作还是不错的，相当于为低迷的大环境注入兴奋剂。”

　　惠州TCL照明电器有限公司产品市场部部长钟文海最后补充道，“常态销售乃至电商平台、渠道后盾、服务支持等方面的完善和配套，才是双11成绩单后的强大支撑和可延续基石，对于照明行业，尤其重要。”