2012年第30届奥林匹克运动会将于7月28日03时12分(北京时间)在英国伦敦开幕，在世人瞩目的盛会召开之时，借奥运东风，扬帆出海，整合资源，进而打造黄金品牌，超越竞争对手，进行营销突围，对于中国大大小小的灯饰照明企业来说，既是千载难逢的机遇，同时也面临着很大的挑战。

　　助力照明企业打造黄金品牌

　　奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会，受到了全球的注目。现代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届奥运会通过与营销的完美结合，成为展示人类经济、社会和文明 的盛会。自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运营销奥运会”以来，奥运经济越来越成为众商家关注的焦点。

　　在2008年北京奥运会场馆的建设中，仅是照明产品需求就超过5亿元 ，在巨大的商机面前，全球照明企业飞利浦、GE、松下、索恩、美国量通、COPER 等国际照明巨头纷纷争夺奥运场馆的照明工程，而国内的照明企业也不甘人后，雷士照明拿到了价值4000多万元的奥运照明工程项目订单，成为北京奥运会头号赢家;三雄·极光中标鸟巢、老山自行车馆、国家会议中心、北京大学体育馆等共15个奥运工程照明项目……北京奥运会成为中国照明企业展现民族品牌的最好舞台。

　　在尝到奥运营销的甜头之后，国内不少照明企业开始纷纷开展体育营销，其手段也逐渐多样化。2008年，三雄·极光赞助CBA;2010年，明凯照明冠名CBA 球队;2011年，佛山照明签约中国女排，雷士照明签约成为亚奥理事会照明产品及服务合作伙伴……各照明企业不遗余力地开拓体育营销之路，打造自己的黄金品牌。

　　成品牌腾飞的“推进剂”

　　今年伦敦奥运会点燃的不仅是奥运会主会场内的奥林匹克圣火，还点燃了全球各个行业市场的熊熊战火。灯饰照明企业更是不失时机地利用这四年一度的体育盛事，纷纷打出自己的“奥运策略牌”，以期能在激烈的市场竞争中占得先机。3月20日，雷士照明在重庆市喜来登大酒店与中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会签署合作伙伴协议，在2012年伦敦奥运会期间，雷士照明将获得港、澳、台奥委会的名称权及官方标志使用权、集体肖像使用权和活动推广权。同时，雷士照明将在伦敦奥运会期间，与雷士英国分公司一起开展一系列营销活动。自北京奥运会和广州亚运会之后，雷士照明再一次借助奥运赛事，发力全球市场，提升品牌国际影响力。

　　3月25日，雪莱特光电中国击剑队在佛山举行签约仪式暨新闻发布会。作为雪莱特光电2012投资近亿元的市场营销的首要方略，在中国击剑队首次夺得世界杯大奖赛团体冠军并取得伦敦奥运会参赛资格之时，借助成为中国击剑队指定赞助商和战略合作伙伴的契机，取得2012年伦敦奥运会的入场券，藉此“光耀中国，亮剑世界”。

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