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LED照明行业“战火纷纷”:“产品为王”OR“营销为王”?

2015-07-24 作者: 来源:世界照明网 浏览量: 网友评论: 0

摘要: “产品为王”或“营销为王”的争论由来已久。支持“产品派”的认为“酒香不怕巷子深”,只要踏踏实实做好产品,生意自然会来找你;支持“营销派”的热衷于研究新型的商业模式,对如何进行品牌推广、提高销量、市场和渠道营销很有想法。继续深入佛山南海、顺德,探讨佛山照企如何看待“产品VS营销”这一问题。

  “产品为王”或“营销为王”的争论由来已久。支持“产品派”的认为“酒香不怕巷子深”,只要踏踏实实做好产品,生意自然会来找你;支持“营销派”的热衷于研究新型的商业模式,对如何进行品牌推广、提高销量、市场和渠道营销很有想法。继续深入佛山南海、顺德,探讨佛山照企如何看待“产品VS营销”这一问题。

  福田电器董事长梁锡强:创新引领行业 品牌铸就未来

  在“产品为王”或是“营销为王”这一问题上,广东福田电器有限公司从来不需要纠结。作为中国建筑电气行业最具代表性的企业之一,福田电器自创立以来就凭借领先于行业的创新性产品和过硬的品质,收获了用户口碑和良好的行业信誉。纵观其20年的发展历程,产品和技术创新一直是福田的灵魂,而品牌营销则是企业发展的必由之路。

  在产品和技术创新上,福田电器的每一次革新都刷新了电工行业的新高度。早在2003年,福田就推出自由组合明装产品M3/4系列和以大空间著称的M5系列,福田也因此荣获明装开关领导者品牌而笑傲至今。2009年,福田隆重推出自主研发的颠覆性产品“点开关”,创造了电工行业新蓝海,引领开关行业迈入“点”时代。2012年,福田电器酝酿三年之久的七款第二代点开关“七剑下天山”系列闪亮登场,成功实现“点开关”的更新换代,引来行业内无数惊艳的目光。而当智能化开始引爆家电、照明行业之时,福田早已做好了准备,“在产品技术创新上,我们一直在做研发储备,比如智能化产品,我们已经研发出来了,但并不急着推向市场。在我看来,目前的智能化产品还不够成熟,概念性居多,操作起来很复杂,消费者大多贪新鲜玩玩,真正接受程度并不高。福田要推智能化,就要以简单粗暴的‘傻瓜开关’来推,让即使是三岁孩童也会使用。”福田电器董事长梁锡强表示。

  在品牌营销上,福田早于2010年携手央视,强势打造品牌;2011年至今,福田正式签约世界自然基金会国际环保亲善大使、亚洲一线明星、金马奖影后李冰冰为品牌形象代言人,使福田迈上新的品牌高度,并将低碳环保和科技创新推上新的进程,而今年,也再次与李冰冰续签,连续合作6年。“福田正向‘全球开关行业领跑者’的品牌愿景迈进,我们要让消费者想到开关就想起福田。”梁锡强坚定地表示。

  手记:

  在采访过程中,梁锡强话并不算多,但话一出口就感觉份量和诚意十足。他的办公室挂着两幅字“基业长青”、“学海无涯”,或许这正是福田的价值观所在,一方面昂首追求企业的做强做大,一方面低下谦虚的头,不断学习创新、与时俱进。

  卡西洛:“会议风暴”席卷全国

  卡西洛电气在市场和品牌营销上一向很有想法,其营销模式在业内更是独树一帜。时至7月,照明行业的淡季如期而至,不少企业纷纷采取收缩政策,专注于“练内功”,卡西洛却没有放缓向全国市场拓宽拓深的决心和行动。据了解,从4月底至今,卡西洛在全国召开的品牌推广会不下20场,形成了席卷全国的“会议风暴”。下面,让我们一起来看看卡西洛近期如火如荼进行中的“2015卡西洛全国巡回推广会之魅力河南”的精彩瞬间!

  商丘,撼动古城

  作为“2015卡西洛全国巡回推广会之魅力河南”首站,商丘推广会现场实到人数逾300人,现场收订金高达50万,会后回款300余万。会上,卡西洛电气总经理江河回顾了卡西洛在中国的发展和近几年取得的成就。据其表示,卡西洛积极进行自主研发新品,增强市场广告投入力度,加强市场维护力度,做精做细。随着卡西洛古镇旗舰店的起航,卡西洛品牌形象全面升级,厂房规模日益扩大,综合实力不断增强。

  会上,明装拉丝系列新品首次亮相,其外形时尚奢华、色彩丰富,弥补了明装开关颜色单一的不足,性能更经久耐用,受到了经销商的一致认可。

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