在华南灯饰城内的嘉美照明展示厅橱窗里，摆满了白领、潮流达人、运动员等各式各样的“模特”。如果你以为嘉美照明搞起了服装生意，那就错了。嘉美照明布置这些模特的目的是为了展示其独特的光效果，以便让更多的品牌连锁企业参观时能更好地了解和体验其产品。

　　品牌连锁照明项目是工程照明的重要组成部分，随着连锁经营模式日渐成为主流，品牌连锁的市场份额也越来越大。不少商照企业对此觊觎已久，各种新鲜的“揽客”手段也层出不穷，品牌连锁终端用户的争夺战已经进入白热化阶段。

　　品牌连锁的200亿元盛宴

　　过去十年是连锁经营发展的黄金期，服装、珠宝、餐饮、家居卖场、百货商场等各种业态连锁经营呈现爆炸式增长，为商照企业带来广阔的市场空间。据东莞市泰德照明科技有限公司国内市场负责人刘文章透露，目前，行业内对品牌连锁工程的市场容量较为认可的数值约是200亿元。

　　面对200亿元的大蛋糕，不少企业对此垂涎三尺。早在10年前，嘉美照明等一批老牌商照企业就率先切入品牌连锁照明项目。由于当时介入的企业少，大量的工程让第一批吃螃蟹的企业吃不消，部分企业为了赶工期，宁愿舍弃部分“送上门”的工程。可惜好景不长，随后包括雷士照明、三雄·极光、品上照明、西顿照明等一批商照企业迅速成长起来，它们也开始纷纷加入，品牌连锁工程项目的市场份额马上被稀释。

　　去年，泰德照明也正式宣布进入品牌连锁工程项目，为了更好地抢夺市场，泰德照明专门推出了“店铺之光”系列产品，取得不俗的成绩。据泰德照明刘总介绍，仅去年一年，泰德照明就取得了数百万的业绩。3月底，泰德照明还专门派出团队携带“店铺之光”产品赶赴北京，参加第19届中国国际服装服饰博览会，目的是为了敲开服装品牌连锁工程项目的大门。

　　事实上，服装品牌连锁店一直是商照企业公关的重点。据业内多位人士介绍，目前国内服装类连锁店的灯具市场容量约是2000万元，虽然市场容量不大，但却获得一批商照企业的青睐。他们乐观预计，未来服装品牌连锁工程每年的增长幅度有望突破30%。

　　品牌连锁背后的品牌大战

　　面对记者的采访，商照企业不约而同地发出慨叹：“品牌连锁对企业的品牌知名度及美誉度有着严苛的要求，品牌连锁工程逐渐演变成为品牌推广大战。”据了解，目前开展品牌连锁工程的企业每年花在品牌推广的费用占总营业额的3-5%，有部分企业推广费用的增长幅度甚至超过项目本身。

　　据嘉美照明营销部门经理李志锋表示，在雷士照明、品上照明等企业鼓足劲发力的情况下，嘉美照明今年也开始计划大力推广品牌，专门聘请森纳企业管理咨询公司为其出谋划策，光这笔费用就超过100万元，此外还会继续投放大型户外广告和行业媒体广告等。