老总谈热点:LED照企是否要全部进入细分市场?
摘要: 事实上,企业要进入照明市场,不管是家居,工业还是商业,或是设计师产品渠道,或是批发流通渠道,或是零售渠道。我们都面临的问题是:我们不可能为这个大市场的所有客户服务。
二、如何在众多细分市场选择自己的目标市场?
首先我们需要找到自己的目标市场,无论是新企业或老企业,都必须走这个路。找到目标市场,就要对市场细分!
细分,有细分变量。但许多变量又是交叉的。针对LED照明企业,按应用分:
针对通用照明,我们又可以划分为:
这么多分类市场,你做的了吗?你将选择什么市场为你的目标市场?
细分市场有用的话,有几个特征:
可衡量性-市场大小和购买力
可达到性-有效进入的可能性
实际价值-规模足够大可足够获利
行动可能性-相关计划可实施
目标市场的选定:
市场细分化显示我们面临的市场细分机会,但必须对细分市场进行评价和决定为哪个或几个细分市场提供服务。
1.评价细分市场-评价长期盈利潜力
2.原有或计划的市场服务战略是否适用(做批发的去做工程,思维都不一样……)
3.公司资源
4.产品的同质性(T8管,采用无差异的策略……)
5.市场的同质性(降价可带来大量消费……无差异策略……)
6.竞争对手的营销策略
三、目标市场商业设计思维和策略
企业商业设计思维:运用设计师的灵感和方法,设计出技术可行,战略可取且能满足顾客价值并抓住市场机会的思维方式。
同时
需要与众不同的组织
需要与众不同的领导
还有与众不同的员工
主要策略:
1.理解应用,需求和疼点,通过场景需求设计产品组合
2.创造商业价值
3.抓住创新机会(LED芯片的不断提升,LED已非LED这么简单),提供“微创新”引导和满足细分市场。
4.全力以赴,集中资源抢占目标细分市场,有机会做第一。要有成为细分市场品类的先行者,甚至是开创者的信心。
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