NO.172 新广告法强势来袭，照明人怎么破?
摘要： 第172期阿拉丁“光”点依然为读者奉上业界重大新闻点评。新广告法强势来袭，企业任性不再?智能之下，陷入科技之殇?T8灯管血拼价格，原因何在?照明应用领域无限扩大，细分市场为未来增长动力?中报业绩解读，芯片进入“寡头”时代?……阿拉丁“光”点将一一为您解读。
第172期阿拉丁“光”点依然为读者奉上业界重大新闻点评。新广告法强势来袭，企业任性不再?智能之下，陷入科技之殇?T8灯管血拼价格，原因何在?照明应用领域无限扩大，细分市场为未来增长动力?中报业绩解读，芯片进入“寡头”时代?……阿拉丁“光”点将一一为您解读。
阿拉丁“光”点： 新广告法时代，照明行业营销该怎么玩?
9月1号，号称“史上最严”的新广告法正式施行，并引起热议。与现行广告法相比，新广告法把原来笼统性的规定进行了细化，除了童星不能代言，药品禁止明星代言外，还设置了一个巨大的词库，许多极限词语都将不能出现在广告词中，如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大等，另外，对于某些网上平台，将限制使用全场、包邮、免运费等词语，否则最少被处罚20万，上限200万不等，在互联网上，不仅仅使用的商家会遭到处罚，连平台也会遭到处罚!
新法规面前，不少厂商率先中枪。网传京东对一照明商家开出罚单，关于其网站销售的吊灯宣传语“顶级K9水晶配饰”涉嫌虚假宣传，将面临工商处罚，罚款为5万至20万不等。新广告法实施第二天，小米被举报了。于是乎，一大批商家连夜撤广告，不少文案和美工修改文案到“吐血”。
随着此法规的实施，标志着商业界盛行数十年之久的浮夸之风气相信就此刹住了，消费者的利益将进一步受到保护，但也有观点认为，新广告法存在的种种问题将严重限制创作的想象空间和企业正常表达推广的机会。不管怎么说，小编觉得对照明行业营销无疑也是一次洗礼，未来照明行业广告或将更加注重创意的比拼。
阿拉丁“光”点：智能照明之下的科技之殇
2015年，生活进入一个科技和互联网交替的时代。照明产业经历了快速增长时期之后，开始趋于稳定， 并寻求新的突破和增长点，智能照明突然就火热起来。一窝蜂的就这么扑面而来，人人畅谈智能照明。 不可否认，这是当前行业的一大趋势。尽管智能的照明对消费者的吸引力巨大，但消费者对目前的智能 照明产品似乎并不满意。
今天的智能照明市场，似乎陷入了“伪智能”的尴尬局面。消费者想要更加科技人性化的居家环境，通 过产品的智慧功能与人性化设计，给人为的操作“做减法”。然而，企业提供的却是“为了智能而智能 ”的传统产品，反而在所谓的智能功能上“做加法”。
不够傻瓜的操作方式，谈何智能?比如，以前要关灯，一键就可以搞定。现在为了智能，用户得先用手 机联网，再打开APP，在菜单中找到开关，才能关闭它。原本简单的操作因为“智能”反而变得异常繁琐 ，使人哭笑不得!
试看小巢智能台灯的设计理念，以情感为出发点，根据自身情绪调节环境的“气氛”和“情调”，这不 失为一种创新之举。也许，这只是一个概念，真正的智能家居应该是未卜先知，感知用户的需求，所想即所得，我们在这个方向之下而前行。智能之下，企业莫要盲目跟风，反而让智能的概念成为现在的科技之殇!
阿拉丁“光”点：T8灯管血“拼”价格的背后
今年T8灯管的价格厮杀，已经让广大照明行业人士深刻感受到价格战所带来的冲击力。而在接下来的一段时间内，相信这种价格战趋势只会更加激烈。
随着行业的发展与技术的进步，目前行业已经到了一个瓶颈，众多的 企业很难再开发一款新的产品出来，想要获得市场的认可，必须从价格上做文章。而在政策的倾斜下，LED照明的替换也正如火如荼地展开。此前，众多的小企业已经在价格上面杀得不可开交，今年则不一样，除了众多中小企业的价格战，国际巨头飞利浦、科锐，国内大牌欧普、佛照、木林森等纷纷加入了此次价格战，在这些“财大气粗”的大佬们卷入价格战之后，今年的灯管价格也被压得格外的低。
究其原因，一是众多技术门槛被意义突破，新品研发显得发力，而是经过这些年的发展，行业已经逐渐进入微利时代，真正开始迈向普及。接下来的竞争，将是企业规模、资金、人才等各个方面的综合竞争。
阿拉丁“光”点：产品并未堵塞 细分市场寻找出海口
从目前来看，寻找市场新的出海口已经成为摆在各大LED企业眼前的关键问题，传统扩张方式遭遇阻力，技术进步掣肘，如何探寻企业自身成长模式?
LED让照明应用领域无限扩大，笔者认为，细分市场会成为未来增长动力，借助轨道交通快速发展的东风，照明企业也可借自身产品特色不如发展快车道，在传统渠道饱和的现状下，这类市场的进入门槛稍高，分工更细，规模更大，更易吸引小而专的照明企业拓展。
有待挖掘的细分市场更为广阔，企业在传统产品遇阻的情况下可适时考虑转型，避开传统强势渠道壁垒，就如轨道交通照明市场，后发优势更为明显。
阿拉丁“光”点：危机藏机 印度成LED照明市场新引擎
在价格战混乱之际，企业纷纷寻求新的蓝海，而印度市场一时成为一道新的光芒，陆续有国内企业开始着力铺设印度市场的渠道。
印度作为全球人口第二大国，已跻身世界十大经济体之列，其LED 行业的增长速度也尤为惊人。特别是印度大选后，新上任的总理莫迪承诺在2019年之前，每户至少都能安装一颗球泡灯，这更是暗藏商机。印度政府也正在计划鼓励推广LED产品的使用，而印度市场对LED 产品需求又主要靠进口，未来印度LED市场年增长率将节节攀升，成为国内LED企业积极“抢滩”的战场。
阿拉丁“光”点：领头羊企业中报业绩折射的行业现实
照明企业中报陆续发布已经接近尾声，有媒体将照明企业的上下游领头企业中报拿出来，分析一些数据背后折射的行业现状。
三安光电实现净利润9亿元，媒体分析LED芯片行业具有技术密度和资金密度的特点，其利润水平处在LED产业链上处于较高的位置。近年来LED芯片呈现由国外巨头和台湾企业主导逐渐偏向大陆企业的市场局面。也有业内称，芯片进入“寡头”时代。
木林森2015年上半年实现营业收入20多亿元，实现利润总额2.74亿元。2015年LED照明产品价格的不断下行正持续压挤着众多LED企业的生存空间，增收不增利的阴影下，市场竞争比较激烈，那么只能靠规模取胜，这一点木林森就是最好的证明。
阿拉丁“光”点 ：夜景全开背后的光污染
为纪念抗战胜利70周年，9月2日、3日的19时至24时北京景观照明设施按重大节日级别全部开启。不少身处北京的摄影师爆出航拍夜景，一时间微信微博等交际圈被这灯火通明、璀璨夺目的景色刷爆。
但在北京夜景全开之下，天空异常耀眼，这不禁让人想到前段时间“穹顶之下”引发的对于光污染的议论。尤其是近年来景观照明、显示屏广告、霓虹灯等的泛滥使用，造成了严重的“彩色污染”。而且这影响的不但是美丽的星空，甚至影响生态及危害人类健康。不过，并不是所有灯光都是光污染，只有“用不其所”、被滥用、对环境造成影响的光线，才是光污染。北京的景观照明级别分为平日、节日、重大节日三个等级，合理利用灯光来营造节日气氛，并不属于光污染的范畴，大家大可好好欣赏这一醉人夜景。
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