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后照明时代之下,照明厂商发展策略分析

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2017-05-17 作者: 来源:LEDinside 浏览量: 网友评论: 0
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摘要: 2015-2016年LED照明虽已不似前几年井喷式地增长,但仍然以10-20%的增长速度继续前行,依每年出货比例来看,LED已然稳稳地超过50%,然而LED占全球照明用量的比例却仍只在20%之下徘徊,如果说2011-2015年是LED照明普及化的高速发展期,那么“后LED照明时代”的现在及未来,照明行业发生了什么样的巨变,又将何去何从呢?

  根据对2016年照明厂商营收调查与分析,可分为四大主要类型:

  资料来源: LEDinside (厂商营收仅表示一般照明,扣除LED元件、车用照明等营收)

  第一:国际照明厂商由于传统照明产能过高,虽逐步转型LED照明,并对LED照明产品有相当深远的规划,LED 照明营收比重成长不如厂商自己的预期,因此会再加速LED照明业务的创新与增长来实现获利目标。代表厂商如Philips Lighting、OSRAM Licht AG、GE (Current)、LEDVANCE。

  第二:区域发展为王的照明厂商,称为简单称为国家代表队或是Local King,藉由国家政府支持,以规格、标案、关税等方式阻挡外来厂商,并加以政策诱因、补助等,鼓励当地照明厂商快速发展照明产品。代表厂商为Acuity Brands、Panasonic、TOSHIBA、飞乐音响、欧普照明等。虽然拥有相当多的传统照明产品,但是消费者认知上相当足够,推动厂商LED照明渗透率于2016年皆高达60%-70%。

  第三:拥有利基优势,特别是渠道优势,加以技术辅助,进入特殊市场等新兴照明厂商,不论是灯泡与灯具,都能在一开始即使用LED照明产品,营收贡献力道相当足够。主要代表厂商如Feit Electric、Iris Ohyama等,然而营收与获利因为在制造成本未具竞争力,表现却是逐年下滑。

  第四:以中上游生产或代工业务转型为品牌的企业,如木林森、CREE、阳光、立达信等为代表。可以说以上三大主要发展的照明厂商,都抵不过第四大发展主要厂商。其又以立足于全球照明生产与制造最大本营的中国市场,借力生产制造成本的规模优势,造就了中国照明厂商累积了进军全球市场雄厚的基础。

  其中尤其值得一提的是木林森,自1997年从LED封装起家,每年以一倍至两倍的封装产能持续扩产,造就了全球第一大LED封装产能的公司,也是国际前10大的LED厂商中近几年年增率最高的企业。随着其在2011年规划进入照明市场,从替换式照明产品如灯泡与灯管发展到近年来,朝向灯具产品市场,应用涵盖民用、商用与工程产品。

  在照明产业布局上,木林森朝向了三大发展策略 (Three Pillar Strategy):

  在品牌经营上,木林森已拥有自有品牌木林森照明( Forest Lighting),经营中国、北美、中东及东南亚等市场,产品包含居家、商用照明、工程与智慧照明;。此外,在代工服务上,收购超时代光源并与 LSG合资成立Global Value Lighting 从事代工照明产品,提供品牌与贴牌代工服务厂商绝佳成本解决方案。

  更值得一提的是,参与收购从OSRAM Licht AG 独立出来的普通照明业务LEDVANCE,除可受益于OSRAM、 SYLVANIA(北美)、LEDVANCE的品牌知名度,并可获益于其遍布全球120个国家的零售及批发渠道,与Philips、OSRAM Licht AG、及GE等国际品牌直接并列,若能顺利收购LEDVANCE100%股权,总营收表现将成为全球前五大,将是最具世界级照明企业风范的新兴企业!

  最后,未来后LED照明时代,拥有制造成本优势的厂商提供产品制造服务,而拥有品牌的厂商,将更专注研发创新、市场推广、渠道经营、引领全球照明行业发展,带给全人类更美好的绿色节能照明产品使用体验。


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