经历过往年节前价格先升后降、低价不低的狗血剧情之后，剁手党在剁手之时也显得更加理性与谨慎了。

　　上周“双十一”刚过，相较亮眼的业绩，留给行业的回味似乎更多，我们是否需要为这场狂欢一直津津乐道?在采访的众多企业和消费者都表示，与去年相比，今年双十一更加火爆。有电商大佬评论，品牌方在价格上更加具有竞争力，特别是流量入口型产品;品类上更加满足消费者一站式购物需求，也给商家带来了更好的转换率与关联销售;在推广策略上，除了主推爆品、满赠满减、领券等等以往的促销方式外，预付现金抵折扣等更多新的玩法也层出不群，大部分商家都是提前推出双十一爆款清单进行预售，提前放量。今年双十一从产品、营销、价格等等各个方面，都有很大的提升。更加值得注意的是，价格定位、品类占比、推广方式有了电商平台的大数据采样便于企业对消费者更精准的定位和服务，并同时调整企业自身的状态，在资源投入上进行再分配更加提高了商品效用和交易效率。

　　传统品牌后来居上 电商渠道已经固化?

　　双十一已经成为过去，但是双十一留给行业的思考，却依然继续。不断被刷新的数字，接二连三的冲击着照明行业人士的眼球，在这些天文数字的背后，更反映出照明行业电商之路正在发生着一场深刻的变化——传统品牌电商的崛起。

　　来自数据魔方的数据显示，在家居建材大类品牌排名中，分别为九牧、欧普、奥普、箭牌、雷士、TOTO、科勒、松下、飞利浦、摩恩、奥朵、卡贝、财到、贝尔、东鹏、法恩莎等。其中，灯具品牌有欧普、雷士、松下、飞利浦、奥朵等五家，不难看出灯具在天猫淘宝占有一席之地，而这五家企业中，除了奥朵属于电商起家，其他四家都是传统的照明大牌企业。

　　而在灯具灯饰类，前十名分别为欧普、雷士、飞利浦、奥朵、松下、月影凯顿、世源、欧塞洛斯、POK品一、设计师的灯，其中传统品牌有4家，而网络品牌有6家。

　　在光源类方面，双十一销量前十分别为欧普、飞利浦、雷士、三雄极光、美的、爱德朗、灿美家、佛山照明、LED、德力西。其中，传统品牌有7家，网络品牌有3家。

　　在销量方面，无论是灯具灯饰类还是光源类，传统品牌在前五名中占尽优势，尤其是光源类更是包揽前五名。以上的数据不难看出，传统品牌依托于强大的线下资源和品牌号召力，在电商领域可谓越战越勇。以欧普照明为例，自2011年参加双十一以来，其销量从300万，到2012年1600万，到2013年6000万，到2014年9400万，再到2015年1.2亿，可以说销量节节攀升。