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LED行业走完“资格赛” 进入“正赛”阶段

2014-08-13 作者: 来源:古镇灯饰报 浏览量: 网友评论: 0

摘要: 走完了局势动荡的上半年,在LED技术日趋成熟、价格下降明显、市场渗透率快速增长的背景下,传出来更多地是队伍解散、操盘手离职,或则放弃靠自己增长转而通过收购兼并拓展市场的消息,热闹非凡的照明应用市场安静了许多,照明行业的尘埃似乎在逐渐落地。

  走完了局势动荡的上半年,在LED技术日趋成熟、价格下降明显、市场渗透率快速增长的背景下,传出来更多地是队伍解散、操盘手离职,或则放弃靠自己增长转而通过收购兼并拓展市场的消息,热闹非凡的照明应用市场安静了许多,照明行业的尘埃似乎在逐渐落地。如果把行业发展喻为一场比赛的话,那么当前的照明行业已到了“资格赛已结束,正赛刚刚开始”的阶段。没有赢得资格赛或还没有来得及参加资格赛的企业,及时做出离场决定可能是最好的选择;而对于依然想进入正赛的企业,也只能通过其他门路,比如收购兼并等方法,这比靠自己的力量组建团队、投入资金进入这个市场要靠谱得多;而赢得资格赛的企业也不要沾沾自喜,比赛越往后的都是高手,赛事将会愈加激烈,稍不留神依然会有被淘汰的可能!

  在“资格赛”上被淘汰出局的企业,表现出来的问题是多种多样的。有些企业资金链出现问题,有些企业解散团队、士气瓦解,更有甚者已经选择彻底放弃。归根到底,是企业对行业的判断不够、节奏把握不够:或好大喜功,指望毕其功于一役,进入烧钱模式,后期难以为继;或太过小心翼翼,偏安于一隅,浪费了市场发展的好时机。资格赛是一个熟悉赛场、熟悉规则、熟悉对手的过程,需要众多人力、物力、策略的支持,而老板的决心和亲身参与定是必不可少。当然,企业也需要对照明行业的特点,尤其是产品多样性和渠道多样性有足够的理解,为公司做出明确的榜样,并指引正确的方向;同时企业要有一个强大的管理层负责执行,有经验的核心团队做出及时的行动。

  从目前看来,在新一轮的LED竞争中,两类企业比较有优势:一类是把流通品的性价比做到极致,直白些说就是把成本和价格控制到极低的企业,这比较符合中国对价格敏感的特点,特别是在二、三线市场比较有生命力;另外一类则是走解决方案的企业,这比较符合LED产品一体化、灯具化的特点。当然,这是一个消费者更加在乎“品质优”的年代,没有质量的保证,何谈竞争力?至于其他方面,资金也是一张王牌,一条顺畅的资金链和拥有LED技术实力同样重要。预计到2014年底,照明行业洗牌期或将告一段落,而对企业来说如何在短暂的下半年,转型后站稳,寻求更大发展,是当前刻不容缓的一件大事。

  而分析当前的竞争形势,现在依然在门外徘徊的的公司即使有雄厚资金、聘请专业团队,也已经错过了市场最佳的进入机会,很难在市场分得一杯羹。过去两年,传统品牌集体迷失方向,新技术、新产品层出不穷,渠道商纷纷寻找未来的“雷士”、“欧普”,那是进入照明行业的最佳时间窗口。而现在行业洗牌即将形成,各企业也已进入状态,纷纷投向LED照明市场发展,如同预选赛已经结束,如果再想进入市场,快速占领市场份额,也只能通过收购已有市场的品牌,达到快速扩大市场占有率的目的。前段时间行业里闹得沸沸扬扬的珈伟以1.225亿元收购品上事件,就是最好的例证。

  而对于那些圈子里的老品牌来说,它们纷纷通过改变经营策略、经营方式等来适应行业发展,方法无非是保守的瘦身、或激进的投资、兼并。

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