别让“断货”成常态:LED产品“断粮”如何解决?
摘要: 常言道:“兵马未动,粮草先行”,行军打仗中,粮草的重要性不言而喻。而商家经营市场,“产品供应的重要性”不亚于“行军中的粮草供给”,如若厂家不能确保LED照明产品的按时送达,那么对于商家来说,无异于“断粮”。
C产品更新换代快,生产周期被缩短。LED照明时代与传统照明时代相比,其技术的更迭速度加快,在光源替代过程中,LED产品的渗透率不断提升,且产品的应用范围不断扩大,在这种情况下,企业唯有不断生产出更适合市场的产品才能保持竞争力,在无法及时扩大生产团队、增加生产设备的情况下,产品的生产周期不断被压缩,导致不能及时供货。
中山金陵照明营销副总经理肖南方在接受采访时大吐苦水。他表示,现阶段,由于LED光源原材料的零部件价格不断下滑,导致多数厂家在采购原材料时,只会对常用的色温备一定库存。但是,有时同一笔订单同一个品类的产品对色温却有各种各样的要求。企业为了能尽可能地拿下这笔订单,就必须缩短产品生产周期,但,在劳动力无法得到及时扩充的情况下,产品交期被不断延长,导致交期不稳定。
D市场把握不准,生产管控不严。现阶段,很多企业由于对市场缺乏理性的分析,对供应链的各环节把控不到位,生产部门与销售部门之间严重信息不对称。因此,很多企业的生产部门没有制定出适合企业发展现状的生产计划,而是仅仅依靠销售部门的订单来生产。
然而,不少企业的销售部门又存在盲目接单现象,而且丝毫不顾及生产部门的生产能力,直接导致生产混乱、漏洞百出。
有时,生产部门的确拟定了生产计划,但是,在实际操作过程中,由于各种原因频频更换生产计划,造成生产安排的临时性太大,最后导致的结果就是生产管理人员不知所措,生产员工身心疲惫。
“对市场把控不到位,或者没有完善的生产计划,极易导致生产工序的时间安排不合理,形成半成品仓库。而生产员工因为生产工序被打乱,也容易因为超负荷工作而变得情绪暴躁,而做不到集中精力生产产品,也会导致产品返工率高,而最终影响产品交期。”新特丽市场部总监邹辉表示。
此外,人工成本上升、人员流动性较大、产能扩张导致恶性竞争等原因也间接造成了企业不能及时供货。然而,不管是主观原因还是客观原因,交期不稳定,供货不及时都并非企业所愿,面对LED时代变化莫测的终端市场,面对愈发咄咄逼人的商家,有时候,企业也很委屈、无奈。
商家
市场风险难以掌控
频繁缺货、断货,企业需承担主要责任,商家也不能老装无辜。据调查,商家不愿备库存是无法有效缓解断货困局的主要原因之一。那么,商家为什么不敢备产品库存呢?
A市场环境影响,经营日趋艰辛。LED产品因采购成本不稳定,加上市场大环境差和售价过高等因素,导致市场风险难控,在LED产品销售前景不甚明朗的情况,经销商对库存难以把握,自然也就减少了库存储备。另一方面,实体渠道中相当一部分产品销售用于工程,对存货要求较低。
据调研显示,实体市场渠道店铺的平均库存比为39.25%,平均的存货周转率大概为2.6次。其中,一线市场渠道库存比最高,二、三线市场渠道的库存比较低。
B品牌数量剧增,竞争激烈升级。据大照明全媒体、CSA Research 联合调研数据显示,2014年上半年参与国内市场实体渠道竞争的LED灯具品牌数较2013年多了16%,其中以商业照明为主打市场的品牌增长最显著,这意味着更多的厂家进入细分市场,参与渠道竞争。
折射到终端市场,由于更多的资本及品牌涌入市场,品牌与品牌、商家与商家之间的竞争愈发恶劣,商家面临的市场风险愈大,愈发难以掌控。
C产品大幅降价,商家避扛风险。国星光电照明事业部总经理徐振锋在采访时表示:LED照明经过近两三年的快速发展,也经历快速发展带来的阵痛——大幅降价,经销商在现阶段可谓“谈库存色变”。有商家反映备货100万元,短短2—3个月就可能降价20%,甚至更多。
因此,一些实力商家不愿意被大量库存所压制,除非是企业强制要求,才会小心翼翼地备一点库存,更多的商家宁愿选择有订单时向企业调货。而这在一定程度上,极易导致无法按时交货给客户,也是断货难止的原因之一。
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