浪费任何一个节日都是可惜的，但更可惜的是，业内人缺乏创造节日的头脑，或者说从未想过能以创造节日来创造奇迹。其实，在这个互联网时代，一切皆有可能。参与节日营销只能分一杯羹，创造节日却能喝到整锅汤。

　　这个5月热闹非凡，除了有传统的国际劳动节，还有五四青年节、母亲节等。但这个5月最热闹的还不是上述这些时节，而是营销高手们“凭空捏造”并创下销售佳债的几大节日：5·17吃货节，5·20表白日、首届网络珍珠节，5·23-25车主狂欢节……更有聚美上市后开办的5·20—21感恩洗护节……

　　这些原本平淡无奇的日子，由互联网作载体，商家各举大旗，全民参与，于是变成了一个个广为人知的新“节日”。

　　新节日的兴起，鼻祖并不是淘宝网。例如“3·7”女生节，早些年就在高校流行。但第一个大范围为人们接受并主动“过节”的，也由此创下了营销神话的，却正是由淘宝网掀起的“双11”。这个原本在高校与女生节并肩兴起的“光棍节”，被淘宝网硬生生扭转为网购节，并迅速地成为大规模人群凌晨守候刷网页下单的盛大节日。

　　这是一件很值得玩味的事，某种意义上，这个时代是属于用理念做生意的人的。同一件事，普通大众看到的是表象，他们却能看到其中蕴藏的商机。反观照明灯饰行业，有这等眼力及魄力的，又有多少呢?众所周知，这两年试水“双11”的照明企业，相比其他行业仍只是九牛一毛。

　　然而，鼓吹照明企业投入到网络节日的洪流中，并不是本文的要旨。因为，参与节日只能分得一杯羹，创造节日却能喝到整锅汤。如前文提到，聚美优品在纽交所上市后，各种各样的特卖活动热火朝天地开展。此外，笔者推测，依照陈欧连三周年都要大搞促销的个性，上市日“5·16”必将成为其年年大促的噱头。

　　而在照明灯饰行业，又有哪个企业在上市时弄出如此大的动静?大多数都只是稍作宣传，对销售似乎都没有进行新一轮的借机冲刺。这是非常可惜的事，虽然许多照明企业以传统渠道为主，互联网对其大肆促销作用不如电商平台那么大，但在如今媒体的宣传及信息迅速传播的前提下，知名度还是会得到大大提升，白白浪费机会，令人唏嘘。

　　节日营销并不只能在“节日”上做文章，创造各类概念的空间更是无限的。如针对普通消费者的“球泡灯节”、“吸顶灯节”，针对工程商的“酒店工程考察日”等，都能成为很棒的噱头，并可迅速吸引目标客户的眼球。

　　在制造节日营销这方面，企业虽少有行动，但部分灯具卖场还是做得比较好的。4月底金府灯具城就联合了各方力量承办起声势浩大的“2014中国西部国际照明电器博览会”，博览会上有非常重要的一环：购灯节。而且这个博览会已有4年历史。这证明金府灯具城在节日营销方面已具备一定影响力，也由此更进一步巩固其“西部灯具第一城”的地位。此外，包括北京十里河灯饰城、郑州金泰成灯饰广场等在内的卖场，也都有过此等举动。其中不乏提出“将举办日作为每年固定的灯饰节”口号，并贯彻落地的卖场。

　　不能浪费任何一个机会，企业纪念日、社会上形形色色能创造出销售佳绩的节日，甚至自己还可根据市场需求和实际情况来创造节日，由自己发起并发扬光大，深入全国灯具消费者心中，成为他们期待的每年一度或每年两度的“购灯节”。如能成功在他们心里形成“时间到了，要买灯了”的印象，创造节日的主人，必定就能打响自己的声誉。