二、企业竞争促成产品降价

　　日本LED照明行业的振兴实际上是源于日本企业的降价策略。长期以来，日本照明市场都是由五大巨头垄断。2009年，夏普推出一款低于市场售价一半的LED电灯，从而开启了LED照明市场的全面竞争。这些大型企业集团之间的竞争导致原先价格在七八万日元之间的产品价格一路暴跌至四五千日元。2010年10月，日本LED灯具的价格直线下降到2000日元左右。目前日本消费者比较偏好售价在1000~2000日元的LED照明产品，如松下EVERLEDS、东芝E-CORE这一类。

　　上图表示日本主要从各国进口LED照明产品的比例。2012年1月~8月，日本从我国进口LED照明产品金额为1.4亿美元，进口金额占比62.1%，位居第一。此外，韩国、中国台湾、美国等国家地区的进口金额占比在5%~10%之间，而泰国、德国、丹麦、意大利有少量进口，进口金额占比都不超过5%。从今年来看，日本主要向中国进口LED照明产品，说明我国LED产品在日本具有一定的市场。我国的LED照明产品在日本还是比较受欢迎的，这对我国想要进入日本市场的LED制造企业来说是个不错的消息。

　　日本市场进入策略

　　一、日本LED照明认证标准

　　据调查，日本现在还没有官方的LED照明产品安全标准和认证。日本电灯制造商协会准备了日本工业标准(JIS)有关LED灯具安全规格的原始数据，但是这要到明年才将获批。目前，低价格的LED照明灯占领了整个市场，出台一份LED照明标准迫在眉睫，现在海外企业想要进入日本市场可参考以下两个认证标准。

　　1、JIS认证(日本工业标准)

　　JIS认证是国家根据工业标准法制定的并获得公认的、自愿性的标准。JIS认证标准的测量方法需要检查型号、尺寸、功能和产品的安全等方面。当一个产品的质量符合JIS标准品质保证，就能被顺利投放到日本市场。现在海外市场共有12个国家地区接受使用JIS认证标准：韩国、朝鲜、中国台湾、中国、印度尼西亚、菲律宾、缅甸、泰国、越南、马来西亚、印度和墨西哥等。

　　2、PSE认证

　　对于想要进入日本电气市场的公司来说，PSE是一个安全的强制性认证。PSE有2种类型的认证标志：PSE Diamond认证标志(强制性认证)被用于指定产品，PSE Circle认证标志(自愿性认证)被用于非指定产品认证。而且这项认证只有日本制造商或者进口商承担责任，而不是国外制造商，所以在日本这项认证非常严格且具有很高的知名度。