品牌塑造和渠道建设将是未来产业发展的重点

　　近几年，LED技术在不断提升，性能不断提高，同时价格在不断下降，LED照明在今后几年会逐渐普及，传统照明转向LED照明已然成为一种趋势。面对这种发展态势，王垚浩指出，无论是传统照明还是LED照明企业，今后在LED应用市场做好两个方面的工作很关键。“一方面是品牌塑造，对于传统照明企业而言，原来的品牌并不能直接转移到LED照明这个领域，原来传统照明产品质量高，并不代表其LED照明产品质量也高。另外一方面是渠道建设，我想中国市场今后几年的竞争重点可能会在品牌塑造和渠道建设这两方面。”

　　对于业内人士普遍担心的价格战问题，王垚浩认为，价格战是一个行业发展到一定阶段必然要经历的一个过程，这个过程中的关键是一个企业有没有自己的核心竞争力。“当前LED市场需求处于上升期，而LED产品质量良莠不齐，一些低档产品以低价的方式进入市场，进行竞争。而低档产品降价势必影响质量好的产品，往往迫使好的产品也降价。但在降价的过程中谁的技术更先进，谁的质量更有保证，谁才能有实力突破重围，占领市场。从工业化的角度看，价格战是所有行业、所有企业都可能会面临的一个正常过程。”

　　另外，关于半导体企业上市的话题一直备受瞩目，对于企业的资本化运作之路，王垚浩也表达了自己的看法。“对企业发展来讲，发展需要资金、人才，上市至少可以解决资金的问题，的确是一个很好的平台。在我国，公司上市之后，会受到包括证监局和证券交易所等各方面的监督，企业的每一步都要很规范。如果企业借助上市可以进一步自我规范并凭借资金优势在技术方面有所突破和创新的话，上市是一件很好的事。这几年LED发展很快，行业内企业上市的也多一点，随着市场竞争加剧，产业发展成熟，行业会逐渐进入冷静发展期，企业也会更加理性的对待上市。”

　　当然，企业的资本运作不是只有上市一条路，与其他企业的合作以及企业间的并购也是资本运作的途径之一。可以肯定的是，在未来，企业间的联盟、合作以及行业内并购会更加有利于产业发展。从产业发展规律的角度，当产业发展到一定阶段，会出现并购重组形成一些大的企业，对比我国彩电、汽车行业都是如此，LED行业应该也不会例外。

　　下一步重点关注照明用LED器件

　　目前，国星光电的LED照明产品以室内照明为主，比如LED灯管，射灯等，室外产品主要是广告发光方面的光源模块。市场方面，国外市场占据主要部分，约占60%。从产业链角度看，国星光电从外延芯片到器件封装、照明等应用产品都进行了布局，但就目前来讲还是以器件封装为主营业务。

　　在LED照明方面，国星光电2009年成立了照明事业部，公司的照明产品销售得到了很大的提高。据介绍，今年一季度与去年同期相比，照明产品的销售额增长了百分之百以上。国星光电将重点关注照明用LED器件，在研发、人力资源等投入方面也会有所倾斜。

　　作为全球瞩目的LED照明“战场”，中国市场的竞争必定会愈发激烈，国星光电又将如何应对?对此，王垚浩表示，从行业外部来看，目前还没有更新的、更好的可以取代LED的照明产品。从行业内部来看，目前制约行业快速发展的主要因素还是价格。如果LED照明产品的价格每年以20%~30%的速度下降，市场就会迅速发展起来。不可否认，LED照明市场的竞争肯定会越来越激烈，国外大的跨国公司，包括我国台湾地区很多企业都已进入大陆市场，对国内LED企业来说，最大的竞争对手主要是国外企业，而不是国内企业。国内LED企业应多向国外先进企业学习并赶超。

　　“今年竞争会更加激烈，国星光电希望能够继续扩大市场规模，但不是单纯追求规模。对企业来说，成本、质量还有产品的差异化是影响产品竞争力的重要因素，如果以降低价格获得了市场规模，但同时又牺牲了利润，也不是企业所希望的。因此，对于传统封装企业来讲，在控制成本的前提条件下，扩大市场规模获取利润是非常重要的。”王垚浩说。