从一间作坊式的小加工厂到产品远销全世界十几个国家和地区，在全国已有5000多个销售终端的规模，产品涵盖家照、商照、电工、光源等领域，成为国内照明行业中最优秀的综合性照明品牌，这是欧普十年演绎的神话。创办十周年之际，欧普开创行业之先河——独家赞助央视“同一首歌”成为2006年照明行业最后一个高潮，业界热论：欧普品牌进入了另一阶段，开始了大众传播。《品牌车间》关注“欧普：吹响大众品牌的号角”。

“同一首歌走进欧普”的海报

欧普十年

　　十年，能改变什么？十年里，欧普打造出国内照明行业综合性照明第一品牌。欧普把这十年分为几个阶段：1996年至1998年“入行期”；1999年至2000年“企业定位期”，确定“品牌经营原则”；2001年至2004年为“打造企业规模基础期”；2005年稳步发展期；2006年后，从行业品牌向大众品牌挺进。

1996 年1月，创建工厂，员工八人；

1997年8月，开始投产吸顶灯；

1998年中期，确定了“品质优先”的经营原则；

1999年购置厂址，建设厂区（现欧普总部之欧普大厦和厂房）；

2000年6月23日，第一个办事处成立；

2000年8月，成功注册“欧普”商标，欧普新VI系统建设；

　 2002年荣获广东省著名商标，广东省名牌产品，节能灯国家免检产品等荣誉；

2003年9月25日，全国经销商大会（2000余人）在古镇召开；

　 2004年：全国优秀经销商大会(500强）召开，专卖店系统启动，在迪拜开设分公司，迈出向海外市场扩张的一大步；世界品牌实验室授予“中国最具品牌价值 500强”荣誉称号，是照明行业唯一入选企业；

　　2006年，荣获“中国名牌产品”，成功引进ERP项目，与Hay集团合作启动咨询管理项目；独家赞助央视“同一首歌”。

剑网合璧

　　1998年前后，欧普受到低质产品低价格的冲击，在严峻的考验下，欧普决定守住价格，守住品质，确定“品质优先”经营原则。欧普高层认识到，如果企业停留在产品竞争层面，即价格、款式、性能等方面的竞争，将无法形成自己的核心竞争力，唯有品牌这张王牌，才可在市场上树立自己的强者地位。确定了企业目标之后，欧普经过反复论证，1999年，正式确定以“欧普”为公司名称和产品品牌，并进行了CIS系统建设。主商标的确定和公司名称的变更，为企业的品牌化运作打下了良好基础。

　　品牌是剑，渠道是网，两者是相互促进的，只有剑网合璧，两者才能发挥真正的最大程度的功效。2000年，欧普进一步确立发展以市场为先导的战略模式，扩充渠道网络，在全国范围内形成终端优势，并以积沙成塔的品牌推广，大手笔的宣传投入，到2001年底，欧普终于确立了照明行业领先品牌地位。　　

传播大众

欧普把2005、2006年当作品牌建设元年，尤其是2006年，对于欧普而言，具有里程碑的意义，这一年欧普正式吹响向大众品牌进军的号角。

2005年，欧普对品牌进行了全新的、清晰的定位，提炼出“专注光的价值 感受光的魅力”，这个定位准确地诠释了欧普的核心价值，很明显，跳出了行业品牌范畴，把欧普品牌形象和精神提升到更高的高度，传播撒向大众终端。

　　欧普传播品牌的投入大，途径广泛，横纵深入。2006年整个投入占到销售额的8%左右，加大电视、报纸、网络、杂志等媒体宣传投入，尤其是向央视重投广告，被看作是欧普向大众品牌转变的标志性事件。另外，还通过线下的促销活动、户外广告等线外传播。记者就深刻体会到欧普品牌传播的广泛与深入，每次记者电话联系欧普董事长王耀海时，那端总传来深情而优美的旋律的手机铃声，伴随着一个饱满而富有磁性的男中音，在讲述着“小时候光的印象与故事”，最后深情地说出“专注光的价值感受光的魅力——欧普照明”。与其说记者是被美妙的旋律与述说所陶醉，不如说是被欧普光的文化、价值与品牌魅力所强烈感染。

　　提起2006年的照明行业，不得不说“同一首歌走进欧普”，因为欧普此举开创了行业之先河。对此大手笔的得与失，虽然业内众说纷纭，但是作为“吃螃蟹”敢先者历来是受人敬重的，何况“享受音乐之美，感受光的魅力”的节目宗旨在现场得到充分的贯彻，通过“同一首歌”欧普在大众消费群体中的知名度也得到了极大的提升。

欧普看照明品牌

　　目前照明行业的品牌塑造还处于一个认知的阶段，品牌意识还比较薄弱，整个行业的集中度低，这种状态是消费者关注度低而导致的。要照明行业提升到认可、认同的阶段，从业人必须提高品牌意识，从而在终端消费群体中传播品牌，以达到打造大众化照明品牌的目的。

　　目前很多企业在品牌塑造过程中，往往忽略了品牌的系统化和一致性的传播。品牌是一个系统化概念,品牌运营也是一个系统化长期化的工程，从产品的包装到企业实体的包装,有不同的结构水平，而且其中的环节是连贯、一致的。所以，忽略品牌的系统化和一致性，会导致品牌传播的分散和模糊。

　　品牌塑造应该规避投机性与随意性的操作方法。品牌运营具有长期性、明确性，因此，塑造品牌不能急功近利，要有一个明确的长期规划，持之以恒地投入与打造。

链接

　　LOGO：

　　品牌定位：专注光的价值

　　广告语：专注光的价值 感受光的魅力

　　经营理念：统一战线、共存双赢

　　事业梦想：到2016年，成为中国最具竞争力、市场份额最大的全球化照明企业。