今年的双十一，你剁手了吗?反正我没有。

　　不过双十一从昨晚开始，就霸屏了。根据天猫发布的数据，双十一开始的2分05秒，销售额突破100亿，较去年领先近1分钟;截至11月11日1时47分，天猫当日销售额突破1000亿，而2017年达到同一成交额用时9时0分4秒，快了超7个小时。【1682亿!阿里双11交易额超去年全天用了15时49分钟】双11实时交易数据显示，15小时49分39秒，2018天猫双11成交额突破1680亿元，已超过2017年双11全天成交额。突破1680亿元，比去年提前了8个多小时。

　　(来源：天猫官方微博)

　　(来源：财联社APP)

　　按此增速计算，今年天猫“双十一”业绩有望突破2000亿。此外，其他电商巨头也战绩显赫。过去9年，淘宝/天猫“双十一”销售额增长超过3200倍。而随着十年大考的来临，各大互联网巨头也相继开启渠道新模式。

　　今年是“双11”第十年。过去十年，淘宝/天猫造节，各大电商平台相继加入，其销售数据走势甚至已成为整个零售行业的风向标。

　　与此同时，照明电商企业在今年的双十一中，表现也是非常突出。根据京东凌晨一点给出的数据。欧普、雷士、松下荣登榜首前三甲。而增速最快的灯具种类是：台灯、筒射灯和氛围照明。

　　参与双十一的欧普电商今年已是第7年了，连续荣登双十一销售额榜首5年，如无意外，今年也会连续蝉联双十一电商销售额榜首。据天猫官方发布的9时整点家装家具行业top品牌前十的战报来看，欧普跻身其中。

　　欧普称，双十一已演变成一种具有仪式感的全民购物节日，特别是近两年双11对于销量并没有定目标值，因欧普旨在每一天都创造新高，全年无间隙地让每一位消费者都能够体验到极致、周到的服务，拥有优质优价的产品和享受智能、专业、健康的家居环境。

　　而不甘落后的雷士照明，在今年的双十一电商上，亦来势汹汹。11月11日零点开始，开场1分57秒，雷士照明全网销售规模破亿，截止今日上午8时52分8秒，超2016年全网全天成交记录，昨天的非常，今天的寻常。雷士照明一开局就展现出“士无双”的气势，表现十分抢眼!

　　此外，三雄极光、松下照明、yeelight、美的照明、飞利浦、TCL、佛山照明亦表现不俗。我们期待双十一当天结束后，各企业的捷报。

　　双十一电商已十年。从2009年的5000万销售额到今天不到16小时突破1680亿元。

　　在经历了十年过后，市场对于“双11”业绩表现开始出现分歧。这十年，我们看到了照明电商的崛起，看到了例如欧普照明、雷士照明、飞利浦等知名大牌照明企业在照明电商的群雄逐鹿中稳居前列，也看到品一照明等电商黑马的飞速崛起和轰然倒下。

　　在今年阿里电商十周年的推广中，可以看到，生活娱乐业务全面助阵。天猫流量显著提升;与此同时，消费者消费者双线购物趋势明显，“双11”线下渠道再扩军。购物社交化大势所趋，“社交+电商”模式有望提供较大助力。今年社交电商行业高速发展，“电商+社交”模式效果已获验证。

　　那么，在面对智能产品和实体店双冲击的情形下，小编不禁思考：双十一电商十年，照明企业该如何华丽转身?

　　虎嗅网在今天的文章中指出：“熊彼特将创新分为五种，要么引入新的产品，要么改变已有产品的质量，要么用新方法来生产，要么开辟新市场，要么改进商业模式。”

　　所以小编斗胆认为，首先，在未来，灯具行业的产品不仅仅只追求功能性，而是针对消费者的实用需求和精神需求、审美需求进一步提升产品的品质。未来，LED产品的研发和创新应用是行业利润瓜分的突破口。

　　其次，照明智能化。如今，随着科学技术的发展，网络技术和人工智能为产品的更新迭代提供了更为便利的条件。照明智能化已成为不可逆转的趋势。

　　再次，精准营销，针对不同的用户群体采取不同的营销策略。

　　最后，还是最重要的一点：创新!创新!创新!重要的论点讲三遍!只有持续不断的创新，产品创新，技术创新，服务创新，只有创新才是企业久战不败的核心竞争力。

　　让生产和消费更匹配，让供给和需求更匹配。当然，这不论是对于照明行业还是其他行业而言，这都是商业的本质。

　　祝愿照明企业的电商之路越走越远。

　　(部分资料来源：中国经营报、虎嗅网、雷士照明、古镇灯饰报)