2016华北区&东北区照明市场年中调研报告

　　2016上半年度已然落幕，在中国灯饰照明行业整体低迷的市场环境中，马太效应再度加速上演。然而，行业竞争，是注定惨烈的旅行，路上少不了要用别人的血来暖自己。刀光剑影，恩怨情缘，价格利刃的饕餮饮血，规模屠刀的横扫千军。当光芒划破黑暗，也揭开人性的贪婪与智慧。世界用多少光芒，换来多少疯狂……上半年市场精彩依旧，待得一场繁华过后，谁能一统天下?谁又成枯骨黄沙?

　　接下来，将带你回顾2016上半年华北区以及东北区各大市场状况。让我们一同探讨市场的冷与暖，找出相应的对策之道吧!

　　华北区

　　过去的2015年，是照明行业的“寒冬”。2015年超过4000家照明企业被迫退出;也有人说，中国的经济放缓，对主要企业，尤其是照明业企业有较大影响，中小型企业正在经历一个非常困难的时期，2016年作为十三五开局之年，上半年华北区灯饰行业又将会发生哪些变化?

　　北京：高端市场集中，消费市场潜力大

　　北京本身拥有特殊的区位优势和首要的政治地位，作为拥有2100万人口的国际化大都市，北京市场本身即具备强大的消费能力和高端的消费水平。而原本就强大的辐射能力随着京津冀一体化的进程还将进一步加强。

　　市场分析：目前北京卖场主要以终端零售居多，且有大发展前景。与全国其他城市的灯具市场相比，无论是档次、规模、商家的数量还是销售业绩等都名列前矛，成为全国乃至台湾地区、国外等品牌进驻华北或大陆的首选之地，给予了充分的重视与大力投入。首先，市场出现了3000平米以上的超级大店，也有着行业最高端的产品品牌，说明有一定的市场需求根基。其次，北京开设了很多地方没有的“明码实价店”，符合现代消费市场的发展趋势;再者像雷士、欧普、巴洛克、红星美凯龙、新特丽、金达、嘉美、琪朗、文联等知名品牌已覆盖当地市场。另外，门店数量众多，灯饰经销商数量已超过500家。

　　今年上半年北方最富盛名的照明及智能行业盛宴——2016北京照明展和2016北京智能家居智能建筑展在中国国际展览中心完美落下帷幕。

　　天津：市场趋成熟投资力度加大

　　相比北京、上海、重庆等灯具市场，天津市场发展相对缓慢，规模集群化比较不明显。目前天津市比较专业与大型的灯具市场主要有：南方灯具城、平和灯具装饰城、居然之家河西店、环渤海灯具城。

　　市场分析：今年上半年，GE旗下创新型能源公司Current倡导的智慧城市解决方案试点项目在天津于家堡初步落成，中国电子科技集团日前在津签署LED项目合作协议，中电科技新材料产业园正式落户天津市津南区。该项目建成后，将成为国内较大的硅晶片生产基地，并使之成为LED用硅衬底材料的重要供应商。

　　未来随着天津市总体投资力度的不断加大，相信能为照明灯饰产业的发展提供了良好的基础，创造了良好的条件，直接拉动了当地对照明灯饰产品的需求。

　　河北：品牌汇聚 聚焦隐形渠道

　　河北省东临渤海，位于北京、天津两市的外围。西于山西省为邻，东北于辽宁接壤。对外开放政策使各市县发展迅速，市场潜力巨大。高端市场较为集中，批发零售也相对平稳。具有代表性的卖场有华夏灯饰城、自由港五金灯饰电器、华北灯具城。汇聚了雷士照明，欧普照明，松下照明、主营工程、家居批发、户外灯具工程批发。

　　市场分析：照明行业众多品牌选择在河北设立分公司或运营中心，譬如欧普、雷士、三雄·极光、亿光、狮盾等，今年上半年，木林森、亿光、特优仕等品牌仍在辛勤耕耘市场，欧普、三雄 ·极光、美的等，也分别对渠道进行了优化。

　　由于市场竞争日趋激烈。商家有的采取天天特价和打折促销等方式来达到产品销售。下半年当地商家的发展趋势会愈发平稳，多区域性愈发成熟，逐渐走向规模经营方向。今年2月，雷士河北运营中心以变革求生存.转型求发展为主题的2016年经销商会议在石家庄万达洲际大酒店隆重举行。从过去的渠道服务者变革与转型为市场开拓者为主，聚焦隐形渠道的开发、管理，聚焦各行业协会的形象推广、资源的获取。

　　山西：灯具市场在逆境中发展

　　太原作为山西的省会，通常被列为二线市场。2016年对于太原灯饰市场而言是个特殊的年份，今年已经走了一半，但是传统的旺季并没有明显的体现，消费者对灯饰产品的选择也渐趋理性。多数资深行业人士认为，灯饰销售走向下坡路非常严重。

　　市场分析：今年太原灯饰市场却比往年沉寂很多，鲜有大动作。除居然之家，现代家居大世界，万水装饰城，茂盛装饰城六大卖场今年加大投入进行宣传，并有新品牌进驻以外，其他市场的表现比较平静。各大灯饰市场仍积极的举措，为商家、为消费者提振信心。山西灯具市场大牌云集，如木林森、雷士照明、飞利浦等。

　　今年上半年，木林森在山西设立分公司，同时更换山西代理商。5月23日，“2016·森之锋·第一季好灯齐辉万店春”山西站暨木林森照明(山西)第一届核心经销商峰会在太原龙泉山庄盛大召开。另外，美科进军山西市场，成立山西运营中心。