电商形势下的品牌之路：多品牌战略

　　照明灯饰行业发展至今，品牌化发展已是目前的一个必然趋势。其中，请明星代言是企业打造品牌常用的手法，有企业负责人告诉记者，请明星代言可以使自己的产品形象提升，也向经销商传达一个信息，企业正在花重金请明星代言，这展示了企业的实力，也增强了客户的信心。但是，请明星代言也考验企业的实力，因为企业在请明星为品牌做代言的过程中，这笔成本花费并不小，如果企业没有一定的实力支撑这品牌战略反而会成为一种负担;因此企业在用明星代言做品牌战略法宝时需谨慎。

　　在笔者在走访中了解到，扩充产品线是行业目前的品牌战略之一。据记者了解到，企业扩张产品线一来是展示企业发展实力，二是看中涉足领域的市场潜力，提高销售业绩。以东君照明为例，其是以做消防应急灯具起家，但在近两年开始涉足商照领域，该企销售负责人向记者透露，扩展产品线，涉足新领域的制造生产销售，无疑是增强企业自身的市场竞争力和增加销售业绩。这样的做法可起到“借势造势”的作用，企业可利用原有品牌的知名度来推广新产品，使新产品能快速得到市场上的认可;这样的做法既节约新品牌的推广费用和促销费用，有助于企业向新的产品类别顺利转型，也帮助招商加盟策略的推广及市场宣传。

　　第三，旗下多品牌为企业建设品牌战略。记者观察到，有不少企业旗下拥有多个品牌，当中多品牌不只是定位层次还是不同产品类别建立的，如有企业旗下有电工品牌、商照品牌、整体家居照明品牌等。另外，也有同产品类别品牌，但是定位不一样。某做商照、家居照明的企业营销总监曾透露，该企业旗下分为三个市场定位层次不同的品牌，涵盖了高中低端三个档次的市场，以求覆盖市场全面，满足不同层次市场的需求。如卡西洛电工，其新增的伯德电工品牌是主推高端客户定制方向，这个品牌的产品多为高端场所适用。