随着移动互联网的发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化。移动互联网思维的全面覆盖，导致不同类型的新兴商业模式充斥着整个社会的各个行业。对照明行业而言，LED时代的来临不仅仅催促着产品技术的创新与突破，更鞭笞着企业在营销模式上进行改革。那么，面对良莠不齐的市场，LED照明企业该如何解决营销难题，抢夺LED市场大蛋糕?为了进一步探讨这个课题，我们对多家LED照明企业进行了走访调查，以期为各位读者梳理出2014年LED照明行业营销现状与趋势。

　　看点：八大创新模式引领商业潮流

　　随着移动互联网时代的出现，商业模式创新一直是各行业的热门话题，而近年来也涌现出许多颠覆传统思维的新型营销模式，其中最具代表性的有以下八种：

　　1.以悦畅科技为代表，融合智能交通、物联网、移动互联网及电子支付于一体的ETCP模式;2.以爱买网为代表，把传统超市与电子商务有效结合，利用供应链、物流、采购等方面的优势，实现线上与线下资源有效整合的线上便利店模式;3.以易到用车为代表的，将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易前台的O2O(online　to　offline)模式;4.以聚划算为代表的，从用户需求出发，按照用户认可的设计、材质、数量和价位来生产和销售，可以消除库存的C2B电子商务模式;5.以勤上光电为代表，改良传统的节能公司EMC模式，通过与保险公司合作购置产品质量保险和商业信用保险，全方位确保LED照明规模推广的“零风险”，实现利益最大化和风险最小化的EMBT模式;6.以人人贷为代表，利用网络平台将闲置的资金(抑或出于投资目的)出借给资金短缺者的P2P网上小额借贷模式;7.以蘑菇街为代表，实现社区与电商的结合，成就了一个新兴的没有仓储物流的电商导购模式;8.以HIHEY在线艺术市场为代表，打破艺术品传统交易渠道成本高、物流不畅、耗时长等束缚和障碍的艺术品线上交易模式。

　　以上八大新兴的商业模式涉及到各行各业，自然，利与弊共生共存，权衡之际，也是改革创新的突破点。

　　议点：LED照企涉足O2O的利与弊

　　作为新兴的事物，LED照明产品的问世为照明行业带来的革命性变革，也使照明企业走向了一个需要全面升级的时代。为了适应潮流，LED照明企业面临着商业模式的改革与创新，并且与互联网思维息息相关。

　　目前，不少LED照明企业在互联网思维的冲击下，对营销模式的创新都有了一定的概念与思考，尤其是针对现下热议中的电商化、O2O线上线下的营销模式。O2O模式的核心就是把消费者从线上带到实体店中——在线订购或支付线下商品、服务，再到线下去享受服务。企业通过打折提供信息、服务等方式，把线下商店的消息推送给互联网用户，从而将他们转换为自己的线下客户。

　　通过大量的市场反馈发现，目前各大LED照明企业对O2O的营销模式看法不一，有些企业表示正在积极建设电商渠道，也有企业保持观望态度，更有企业断言O2O不会取代传统渠道。那么，在各执一词之际，企业对O2O这种即将颠覆传统营销模式的创新形式又是如何看待的?