LED企业游溺洗牌边缘 品牌建设或成“救命稻草”
摘要： “卖产品不如卖品牌”。品牌虽为产品的附加值，但其所折射出来的意义却远远大于产品本身。也正因如此，不少企业开始转身品牌营销，中国灯具行业亦如此。
但由于没有真正的品牌，中国大量的照明灯饰企业在供给竞争中只能得到一点微薄的利润，只能算是小草经济。没有足够的资金进行产品研发、技术改良、营销升级，这又反过来迫使这些照明灯饰企业只能继续停留在价值链最低端的加工环节，难以建立强有力的价值竞争力。
有品牌的经济是大树经济，是有高度的经济。只有建立起有高度的品牌，企业才能真正获得消费者的认同，并在市场中就享有主动权，从而能驾驭市场而不是被市场所驾驭。
品牌作为新一轮竞争，带给行业是福是祸?我们还有待研究。但有品牌才能立足，拥有较高位置的品牌才能驾驭市场是既定的事实，没人能否定，更没人能颠覆。
再说，随着市场知名度的进一步扩大和经营档次的不断提升，目前照明灯饰企业的经营结构和产品结构都发生了深刻的变化，前十年保持30%高速增长的时代已经过去，各大照明灯饰企业迎来了从成长过程中最长时间的“阵痛”。有专家预计，在今后的几年里，照明灯饰优质优价、优胜劣汰的行业洗牌将加速，市场上存活的照明灯饰企业数量将锐减。
而品牌建设作为当今激烈的市场竞争中增强核心竞争力的有效措施之一，对灯饰企业发展意义重大，为灯饰企业走上品牌之路、并致力于高阶位的品牌建设起到了极大的推动作用，是当今古镇灯饰企业实现转型升级、抢占市场先机的动力“引擎”，更是游溺在洗牌边缘灯饰企业的最后一根“救命稻草”。
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