欧司朗LED营收滑出全球三甲 借力中国图谋扳回
摘要: 在中国的直接投资可以享受到当地的成本优势,离全球最大的单一LED照明市场也更加接近。但是,在享受到好处的同时,直接投资也带来技术溢出的风险,这可能导致竞争力的流失并培养出非常有威胁性的竞争对手。
仰望通用照明的星空
仰望星空不是为了逃避行动,而是通过终极的追问来确定该如何行动。欧司朗仍然是全球照明市场上唯二的领导品牌之一。然而在中国,根据LEDinside与消费者调查公司AVANTI的一份联合调查显示,欧司朗照明的品牌知名度远远落后于飞利浦,甚至被中国本土的照明品牌所超越。
而如果观察LED封装器件市场,欧司朗在中国市场的表现更加乏善可陈,区区几千万美金的营收在中国市场的份额仅能排在第13位置(数据来源:LEDinside,2014中国LED市场封装报告),这与其全球市场长期盘踞第二,近年虽有滑落但是仍稳居前四的地位极不对称。“亚太地区的市场份额低于欧司朗在全球应有的市场份额水平”,戴恩(Wolfgang Dehen)先生所言非虚。
根据欧司朗初步的预估,中国照明市场还会继续保持近10%的增长速度,超过其他市场的发展速度。欧司朗预计到2019年,中国LED照明市场份额将超过60%,而在2013年,这个数字还不到30%。显然中国LED照明市场就是欧司朗所仰望的星空,也是将 “在亚太地区的市场份额”提升到“欧司朗在全球应有的市场份额水平”的现实途径。
欧司朗的终极追问是,要不要全力做LED通用照明,要不要拿到更多的中国LED照明市场,答案是毫无疑问的。“欧司朗非常明确的目标是向固态照明转变,到2017年欧司朗固态照明业务的份额将会高于50%”,戴恩(Wolfgang Dehen)先生表示。
中国是欧司朗全球最大的单一照明市场,而照明始终是欧司朗最终极的追求。这应该就是欧司朗要选择在无锡建厂的原因,布局LED中国制造是欧司朗仰望星空之后最坚实的行动。
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