佛山照明欲做LED照明龙头 “自负”OR“自信”?
摘要: 佛山照明LED产品内销旺,渠道库存消化明显,带动业绩迅速拉升;中长期来看,其在多渠道并行发展的同时,今年还会加大力度做出口,海外代工业务迅速启动,同时还加快布局盈利能力更强的灯具业务,成长逻辑清晰。
生产:生产成本低,产能弹性大
产能弹性大,切换速度快,符合行业标准化和短期化趋势
公司拥有海量的拉玻璃球泡/拉玻璃灯管产能,基本都实现直接切换为标准化LED球泡灯/灯管产能,产能扩张速度很快。公司老厂房正逐步改造成LED厂房,产能提升能力惊人,符合行业标准化趋势。
公司采用接单生产、快速发货的模式,产品款式丰富,产品链长,涵盖光源、商照、配件、家居等各大领域,同时产品更新换代周期速度快,有效降低渠道商库存压力,符合行业短期化趋势。
成本控制能力强,符合行业平价化趋势
公司的产业链地位强势,有效保证了核心零部件的供货和质量,同时自制环节成本低,成本控制能力强:1)生产管理能力强,生产效率和良率高;2)研发能力强,差异化结构大幅降低成本,同时还有专利布局:公司产品外罩采用传统玻璃灯管,成本低廉,而其他厂商多采用成本较高的塑料加铝片。3)产业链地位强势,供应商丰富,议价能力强:芯片来源丰富,包括韩国/台湾/大陆;与主要封装厂均有合作,包括国星/鸿利/瑞丰等。
基于公司很强的成本控制能力,公司推出的LED照明产品刚上市就成为业内价格杀器。公司的T8日光管、球泡灯、吸顶灯等产品较其他品牌产品具有较为优良的性能和显著更低的价格,产品性价比优势备受商家认可。而对于公司产品受到部分新兴LED照明品牌的低价冲击,超过半数商家认为影响极其有限。
品牌:自有品牌知名度高,终端影响力大
LED照明时代传统老牌具备相当的先发优势:首先,根据互联网调研数据,92%的商家倾向于选择转型至LED领域的传统品牌产品;其次,终端市场接受一个新品牌需要相当一段时间,在这段时间内,传统照明主流企业完全可以完善市场布局、巩固市场占有率;最后,终端消费者目前对LED产品消费比较盲目,只要价格不是太离谱,首选还是具有一定品牌知名度的产品。
佛山照明作为国内传统老牌,旗下拥有FSL和汾江两大全国驰名商标,品牌实力雄厚,终端认可度高。步入LED时代,佛山照明在自有品牌享有极高知名度的基础上,与另一大著名民族品牌沪牌强强联手,并通过多元途径加强品牌宣传,巩固优势。
规模:佛山照明是传统光源时代的"中国灯王",规模优势明显
佛山照明规模优势明显,在生产、出口、营收、盈利、现金等各方面都可以称得上是国内照明行业的龙头企业。
公司最早成立于1958年,是国内白炽灯第一大厂,巅峰期白炽灯年出货高达5-6亿只,占全国20%以上份额。公司40%的产品出口到欧美、东南亚等20多个国家和地区,在国际上有"中国灯王"美誉。
公司经营稳健,财务状况良好,具有显著的规模优势,毛利率多年来除08年金融危机时均保持30%左右。同时公司盈利能力强、分红率高,上市二十年来,累计实现净利润46亿元,累计实现分红33亿元,在业内乃至A股市场均有"现金奶牛"之称,给予投资者丰厚的投资回报。
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