莫让“价格战”成为LED品牌贬值的“杀手”

　　“价格战”是每个行业讨论的话题，在哪个行业价格都避免不了，但是企业发展起来靠的绝对不是低价格策略，这种伤敌一千，自损八百的恶性竞争方式，却正为整个行业所推崇。难怪业内人士会感慨，形成品牌才能引领企业真正走向发展。

　　2012年6月，国务院决定安排财政补贴22亿元用于支持节能灯和LED照明灯具的推广，22亿元尚未正式下拨，市场上LED灯价格战已经提前打响。

　　一位业内人士告诉记者，从2012年下半年开始，以飞利浦、雷士、亿光为代表的LED照明企业不约而同下调价格。2013年上半的数据显示，一线厂商清华同方与雷士照明7w的LED灯泡的价格分别较较去年同期下滑37.3%、36%，部分企业最高降幅甚至达到40%。

　　补贴细则尚未实施，市场上LED灯具的价格已提前跳水。现在的LED照明企业仿佛打了鸡血，不管规模，产品，市场怎么样，都如野狼般，咆哮着杀入了照明市场的汹涌浪潮中。同时，价格战再次成为了LED企业们手中最锋利的开路大斧，没有最低，只有更低，有不杀对手片甲不留不肯罢休之势。一只7W的LED灯泡，去年可以卖40元-50元，一些小品牌产品甚至只要二十几元。这个降幅远远超过业界预期的 15%~20%的降幅。

　　多家企业在接受采访时表示，在市场健康发展的状况下，未来的生产企业数量会越来越少，规模却越来越大，利润也会越来越高，价格战终非长远之计。随着当前全球半导体市场的不断升温，LED产业发展正呈现出产业规模持续扩大、技术水平不断提高、产业链完善等特点，企业做好自身的定位，找准突破口，谋划布局，进而引领市场。

　　形成知名品牌将是企业发展王道

　　在中国LED产业环境快速国际化的背景下，原来依靠制造规模取胜的LED品牌的快速崛起，意味着国内企业开始放弃传统的成本竞争方式，转移到以品牌为主导、以战略领先、技术创新、经营管理为基础要素的综合优势竞争上，这对本土企业稳固国内市场、开拓国际市场都具有创新意义。

　　近几年来，无论是在国内市场还是在海外市场，中国LED产品对国外制造企业都具有很强的威慑力，但这种威慑力主要来自于产品的价格，超低的价格加上良好的产品品质一度引起西方发达国家的恐慌。但是，从全球产业环境分析来看，中国LED企业的这种成本竞争优势根本不值得炫耀，因为这种优势基本上都是中国这个特殊的制造环境所赋予的，而不是真正意义上企业单体竞争力的提升。

　　因此，企业间的竞争进入品牌竞争阶段，品牌的竞争力直接关系到企业的利润和未来的发展前途。企业面临着更加激烈的竞争环境，这种激烈的市场竞争是产品质量、技术服务和价格等要素的竞争，最终要通过企业推广CIS和品牌延伸来实现。在现代消费环境下，品牌实际上就是一种信誉担保，品牌价值的提高意味着消费者对其的信任度增加，意味着企业可以获得更多的用户资源，这正是当前企业核心竞争力所在。