德豪润达:加强垂直整合,争夺 LED行业话语权
摘要: 作为国内LED产业垂直整合的典范,德豪润达对于LED产业发展有着哪些独特的看法?未来又将如何规划LED领域?2011年广州国际照明展暨LED展期间,新世纪LED网特邀请广东德豪润达电器股份有限公司副总裁熊杰做客新闻直播室,畅谈企业及产业发展大计。
进行垂直整合,力争用5年做到全球领先
渠道为王,整合至上。集纳各方资源,实行上下游间的垂直整合,进行优势互补,走集团化之路,实现规模化发展,日益成为国内外LED巨头扩大势力、雄踞行业的有力武器。作为资本大鳄的德豪润达更是积极切入LED上、中、下游,积极加强产业布局。
1、成立四大事业部,各司其职
“进行产业链的垂直整合,企业更具有优势和综合实力。专做某一个领域,比如专门做LED应用的企业,只要做得好,把控产品质量,并将价格成本控制到位的话,应该来说也是有发展的。但是从整个综合实力发展来看,应该说进行整个产业链的整合还是比较有优势的。我们也注意到像飞利浦这样的企业也在做这样的工作。”熊总表示,垂直整合会成为企业提升综合实力的一个有力武器,并日渐成为LED行业发展的趋势。
“对整个LED产业链来说,我们德豪润达都有涉及。对于LED产业上游、中游、下游,我们分别成立不同的事业部来进行运作,”熊总指出,“德豪润达在LED领域内,主要有四个事业部,一个是LED芯片事业部,一个是LED封装事业部,一个是LED照明事业部,还有一个是显示屏事业部。我们以这四个事业部来进行市场运作,力求做到专业化、科技化、国际化。”
2、广建LED生产和科研基地,设立专卖店
除了建立事业部进行专业化运作外,德豪润达还先后在珠海、深圳、安徽芜湖、江苏扬州、辽宁大连等地建立了LED生产和科研基地,涉足LED芯片、外延片、封装、应用等各领域,着力打造LED开放性、合作型产业链。据悉,5月30日,德豪润达蚌埠LED产业基地启动,该基地主要由封装支架生产厂和日光灯具工厂组成,它将进一步完善德豪润达LED产业的布局。
“实际上,目前我们的芯片已开始进入量产阶段,目前已经到位MOCVD的有几十台左右。”新世纪LED网记者问及德豪润达当前芯片项目量产情况,熊总如是回答道。
当前,中国大陆各资本巨头争相加大LED产业尤其是LED蓝宝石、外延、芯片等项目的投入力度,业内由此引发出产能过剩的担忧。对此,熊总表示:“现在大家都一窝蜂地上马LED项目,投资过热会造成产能过剩,这是毫不疑问的。当然,各个企业有各自的考虑,我相信每个企业会根据自己的情况去量力而行。”
实行垂直整合时,上游企业步入下游领域,难免会遇到渠道方面的障碍。熊总对此表示,“德豪润达目前已开展自建网络工作,在全国各地建立以专卖店为主的渠道体系,目前已在北京、合肥、扬州等地设立专卖店。而在封装和芯片领域,德豪润达也将组建专门的营销团队进行销售。”
3、抓住行业发展机遇——至少5年后LED会普及
作为“十二五”规划的开局之年,LED迎来了一定的发展机遇,开始逐渐应用于背光、显示屏及照明市场。对于各大应用市场发展前景,熊总向新世纪LED网记者透露:“目前来说,户外、商业照明、显示屏这三块市场的规模比较大的。当然,未来,背光这块,包括光源进入百姓家,管灯、球泡灯等等应该来说发展空间非常大,非常广阔。”
业内有不少人指出,2012年会是LED商业照明发展的黄金期,对此,熊总表示赞同:“我们认为,不仅是2012年,2012年以后乃至未来一段时间,LED作为节能环保产品,具有广阔的发展前景。特别是在商业领域,每天用电的时间超过12个小时,所以,商业照明领域节能的效果非常可观,LED肯定会在未来得到非常广泛的应用……从今年的广州国际照明展暨LED展,我们也不难看出,今年最大的变化就是企业基本上都在推LED。LED风正扑面而来,比我们想象的还要快。”
那么如此大的发展机遇,德豪润达打算如何抓住呢?“接下来几年,LED领域应该是德豪润达重中之重要发展的业务,公司也投入了很大的人力、物力和财力来进行LED领域的发展。未来,我们的产品量产出来以后可以在全世界进行销售。我们的规划是,我们的产品不仅要卖到国内,而且要卖到全世界去。我们力争用5年左右的时间争取能够成为在全球领先的LED制造商和服务商。”熊总非常自信地告诉新世纪LED网记者德豪润达宏大的LED蓝图。
采访的最后,熊总还预言:“随着技术的不断进步完善,产品质量趋于稳定,越来越多的企业参与LED产业竞争,LED产品价格会不断下降,并得到消费者的认可,预计至少5年后LED会普及。 ”
凡注明为其它来源的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点及对其真实性负责。
用户名: 密码: