日本灯泡型LED照明的价格竞争越来越激烈。点燃导火索的是夏普。2009年6月，夏普发布的新产品将产品价格点在了市场价格的大约一半左右，相当于40W白炽灯的产品定价为约3900日元，相当于60W白炽灯的产品定价为约4000日元。白炽灯每100日元寿命为1000小时，因此推算寿命4万小时的LED灯泡价格为4000日元(夏普)。为使单位时间的价格与白炽灯相同，夏普削减了LED、电源的部件和材料成本。本着不分公司内外，选择合适材料的方针，夏普就连核心部件的LED套件都是外部采购的，而非自主生产。

　　LED套件的性能提高也为削减成本做出了贡献。小型化及散热设计比以前更容易实现，也更容易在灯泡型这样的狭小空间内封装。但是，价格减半后，成本并未降低到足以获得丰厚的利润的程度。所以夏普此举是推出战略性价格，以便在家用LED照明这一新市场上获取份额。正如所料，新产品备受欢迎，为了确保供货数量甚至推迟了上市时间。

　　为对抗夏普，竞争对手也纷纷采取行动。东芝照明技术于2009年7月追加了耗电量为6.9W和4.1W的LED灯泡共计4种产品。昼白色产品的综合效率为82lm/W，属业内最高(该公司)，6.9W产品定价5460日元，4.1W产品定价5250日元，是现有产品的大约一半。市场的实际售价在4000日元以下。同年4月刚刚涉足灯泡型LED市场的Ecorica在上市后3个月内，将产品售价由7200日元下调为3780日元。爱丽思欧雅玛也于同年6月中旬以3980日元起价的价格涉足市场。

　　尽管处于成本核算方面非常严峻(东芝照明技术)的困境，但各公司仍在扩大低价位竞争，这是因为在该市场上，先者为王的观点根深蒂固。预计以长寿命为特点的LED照明在普及以后将不会有太大的更换需求，所以LED照明市场的过度竞争已经开始。