【编者按】品牌，这个名词在十几年前的中国家具界还并不常见，但现在却是家居企业竞相追捧的对象。很多家居企业正是在创出了品牌之后，才得到了今天的成功。当然，也不能完全说家居行业不再缺少品牌，至少从目前来看，灯具这个行业的品牌建设就很落后。有业内人士大胆估测，中国的灯具行业至少滞后5年!

　　中国，曾一度被认为是世界的灯具故乡。但是，我们却鲜有灯具品牌企业的出现，甚至高端市场更是几乎被国际进口产品垄断。面对此种窘境，我国的灯具企业到底该何去何从?到底什么是困扰我国灯具行业发展的瓶颈，这些问题都赤裸裸的摆在我国灯具企业的面前，引人深思。

　　国产灯具品牌建设匮乏知名度低下

　　6月12日，中国行业标志性品牌公布，家居企业中的很多知名品牌榜上有名，如：欧派橱柜、东鹏陶瓷、华润漆、圣象地板等。其中灯具行业中也有两个企业光荣上榜：FSL和幻彩。有人对此发出疑问：灯具行业的代表品牌在消费者心目中的分量到底多重呢?如果代表品牌都不能被消费者所熟知，是不是意味着我国灯具品牌市场的建设严重之后呢?

　　根据以上信息，搜房网做了一项关于灯具品牌知名度的调查，结果显示，被消费者所熟知的灯具品牌少的可怜，特别是国产品牌更加谈不上什么知名度。可见，相比于其他行业的家居品牌建设，我国灯具行业的品牌建设处于滞后地位，特别是在产品的知名度方面更是得不到消费者的认可。

　　高力国际灯具港副总经理苏红梅认为，增强灯具品牌建设，还需要灯具生产企业的大力帮助。比如很多家居品牌的打造都是家居生产企业来发挥主导作用，然而从目前情况来看，很多的灯具生产企业还没有认识到这一点。

　　中国品牌研究院院长郑展威认为，未来10多年，中国在全球的影响力将更多来自中国企业。我们要在全社会营造良好的品牌创新氛围，使更多中国企业在品牌建设方面有更出色的表现。

　　灯具市场管理混乱外来品牌占领高端市场

　　编辑走访了北京多家家居、灯具卖场，见到很多国产灯具都在打包处理，其中有相当一部分产品的标签更是含糊不清，甚至欺骗消费者的情况更是屡见不鲜。比如一款售价不菲的水晶灯，其材质却是人造玻璃或者亚克力等材料冒充;还有一些灯具标价很高，却在以6折、4折，甚至1折出售。以上种种情况，严重扰乱了灯具市场的消费秩序，对消费者的权益造成了伤害，反过来，也更加不利于灯具行业的良性发展。

　　据某灯具行业资深人士透露，我国有很多作坊式的灯具企业具有很强的生产能力，其设计和品质也有一定特色和保证，但是由于投入国内市场的利润低和品牌打造难等问题，均纷纷选择投向国际市场，进而沦落为贴牌出口的命运。很多灯具产品在海外被冠以国际名牌之后又重新流入国内市场，其身价也不只翻了几番。

　　正如中国品牌研究院总监郑学勤曾指出：很多人认为中国是一个巨大的加工厂，而我们要做的就是推动中国的品牌建设，让企业在同行业中树立一个标杆，起到模范作用，让行业向更好、更高的境地发展，创造出更多的中国品牌。

　　增强消费者观念是加强品牌建设的第一步

　　灯具在每个家庭的装修过程中都是必不可少的，越是高端的家居装饰就越需要设计唯美的灯具加以映衬，才能展现出应有的设计效果。尤其是近些年来随着房地产行业的迅猛发展，对家装灯饰市场起到了不小的推动作用。面对这一良机，我国灯具企业是否抓住了商机呢?答案是否定的。

　　行业内人士指出，我国灯具市场的现状不容乐观。虽然我国的灯具市场需求量很大，但是高端市场大多被国际品牌所占领，很难满足我国消费者的实际需求。虽然我国灯具大部分产品的质量不错，设计也更加符合中国消费者的审美需求，但是消费者对家居品牌的追求却在日益起着主导作用。因此，我国灯具行业这种营销模式已经很难在重新占领市场。

　　高力国际灯具港副总经理苏红梅认为，面对这一现状，我们应该清醒的意识到灯具品牌建设的重要性，要从根本上改变消费者的消费观念。目前的灯具市场已经不同于几年前的杂牌大卖场，有很多企业和卖场在共同为灯具品牌建设做出贡献。

　　她还指出，就目前情况来看，我国的灯具标准在不断完善，还有很多卖场在规范商家管理，净化市场，推动良性竞争。相信在灯具厂家、商家和卖场的共同努力下，我国的灯具行业将会得到空前发展。