透过现象看本质，企业的发展之路其实是与品牌成长之路相互伴随的，简而言之，企业的成功与品牌运作的成功之间有着密不可分的联系，两者相辅相成，互相促进。品牌的力量是无穷的，一个品牌凭借自身的核心价值、优势，经过多年的发展与沉淀，才能成为成功品牌，并牢牢占有行业地位及话语权。

　　从默默无名发展到具有较强影响力和知名度的行业品牌，甚至是大众品牌，这条路该如何走?这几年，在中国照明灯饰行业也涌现了一些运作比较成功的品牌，如琪朗、宝辉、金达、新特丽等，已是灯饰行业公认的领导品牌。梳理这些灯饰品牌的成长脉络，望对更多的品牌提供一些启迪和借鉴。

　　琪朗灯饰

　　品牌定位：中国灯饰连锁加盟第一品牌

　　市场份额：早在2006年，琪朗灯饰就在意大利组建了海外第一家分公司，并相继设立了德国、法国、西班牙产品设计中心，聘请欧洲顶级设计师担任设计总监，骨干技术研发人员90多名。琪朗在欧盟、美国、日本、土耳其国家和地区注册“琪朗”牌商标，加大自主品牌建设，公司成为了上海世博会灯饰指定供应商，琪朗天鹅灯及琪朗亚太区总代理的MOOLLONA手工玻璃灯成为上海世博会越南馆唯一指定用灯。目前，琪朗已在英国、意大利、美国、俄罗斯、德国建立了分公司、销售中心，加快了国际化发展步伐。

　　品牌优势：时尚设计、自主创新，多品牌运作，更打造中国灯饰行业第一个奢侈品牌MOOLLONA。

　　品牌核心价值：琪朗跟其他灯饰企业最不同之处在于对设计的执着，目前灯饰企业基本上都仅仅是行业品牌，而不能成为消费者熟知的品牌，而琪朗就是通过设计导入的方式成为消费者品牌。灯饰产品要博得消费者的认同，外观设计往往是第一要素。但国外设计和国内设计拥有天壤之别，国内设计相对滞后，而琪朗就是要拉近国外设计和国内设计的差距，拉近中国消费者与艺术的距离，让灯饰艺术不再高不可攀，着力提升不凡的生活品味。

　　经验：时尚设计灵魂，奠定行业地位永不屹倒

　　自1993 年创立至今，琪朗灯饰从小规模工厂，不断进行改制、扩展，到荣获各类殊荣 实现行业品牌荣誉大满贯的知名品牌，更创造了耳熟能详的全球工艺灯饰“琪朗神话”。源于琪朗灯饰生产和设计工艺的执着。琪朗的奢侈高贵，如今已遍布国内外大部分的顶级场馆。

　　琪朗灯饰20多年来始终坚持与国际联袂创造的路线，讲究产品工艺、高设计感、品味元素的市场定位。琪朗在对灯饰充满设计感的基础上，创造性的将西方工业同东方文化相结合，不仅产品价值大幅提升，品牌价值也全面提升，提升产品文化品质，极大满足消费者精神需求。

　　发展模式，一成不变，注定企业无法向前迈进。除了设计的精益求精，琪朗超前的发展模式也为它的屹立不倒奠定了基础。作为国内品牌价值最大的灯饰制造商和销售商，琪朗能敏锐感知市场需求，实现了“琪朗”、“MOOLLONA”、“奥施洛”、“琪悦”等多品牌运作模式，以不同风格的产品扛起整个行业时尚设计的大旗。琪朗自主创新发展模式还得到了中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋的赞赏，作为灯饰行业中品牌价值最高，琪朗将工艺创新、东西方文化相融，让世界无人不知中国灯饰工艺、技术之巅峰。

　　近几年，琪朗的品牌升级步伐更加铿锵有力，主要靠两股力量：收购海外品牌提升国际市场知名度;引进国际设计大师，在欧美多个国家建立设计中心，拿下灯饰外观设计国际顶级大奖，彰显设计实力。尤其是自2010年琪朗入驻古镇双子星大厦，成立设计中心，前后琪朗聘请了40 多位国外设计师开发产品，仅是给这些设计师的费用一年就需要800多万元。

　　与此同时，琪朗灯饰连续出手收购国外知名灯饰品牌，并在欧洲一些国家和地区注册品牌，以自主品牌进行出口和销售，自己掌控销售渠道，其国际市场知名度迅速提升。