古镇，作为中国照明灯饰产业的核心城市，据不完全统计，目前拥有上万家灯饰企业、数百亿元的年销售额、十余万从业人员，专业灯饰市场林立，辐射全国，总销售额占全国民用灯具的60%以上，形成了上中下游配套产业，拥有较为完整的产业链和价值链，体现较为完整的产业集群特征，已然是中国最大的灯饰批发市场和生产基地。

　　然而这些光鲜的数据之后，却有着这样一个不争的事实：古镇缺少足够的灯饰品牌企业。

　　如今，我们正处于一个在品牌的帮助和指导下生活的时代，如果把一件没有商标的产品和一个有商标的产品放在一起，你会选择哪个?相信大家也一定会选择有品牌标示的那个，所以说，“卖产品不如卖品牌”。品牌虽为产品的附加值，但其所折射出来的意义却远远大于产品本身。也正因如此，不少企业开始转身品牌营销，中国灯具行业亦如此。

　　追本溯源，真正让业内人士看见品牌战略重要性的要数2008年全球金融危机的降临。经济的不景气促使一些本来不注重品牌建设的企业，在危机面前只有措手不及，而那些注重品牌建设并有一定品牌知名度的企业，在危机面前依然从容。自此，他们便意识到，要增强企业在危机面前的抗风险能力，必须要在品牌建设上下功夫。直到2010年，中国照明灯饰行业的发展形势进一步好转，同时也意味着照明灯饰行业内的竞争也越演越烈，各大厂商使出浑身解数来争夺更多的市场份额，企业品牌战略开始盛行、风靡，一家企业甚至有好几个品牌，市场销售遍地开花。

　　品牌建设似乎成了一种时尚潮流。但从现今古镇灯饰品牌发展的现状来看，其实被消费者所熟知的灯饰品牌少之又少，可见，照明灯饰行业的品牌建设尚处于一种滞后状态，根本不能与家电行业的“品牌满天下”同日而语。

　　如何将我们“大而不强的品牌”发展成“灯具知名品牌”，如何将“行业内知名品牌”发展成“大众知名品牌”，如何将“多品牌”发展到“精品牌”，这都是赤裸裸地摆在古镇灯饰企业面前的问题，也是他们当前迫切需要解决的问题，引人深思。

　　实际上，品牌能否建设成功，取决于品牌能否在大众心中建立起有效的价值认知，而品牌价值有取决于是否有足够的高度和摄人心魄的光线。这就是品牌建设给我们带来的启示：争夺高度，构建角度。品牌的高度就是品牌在消费者心目中所处的位置，品牌高度带来的力量可以超越产品力量本身，足以让消费者追逐。相对于较低位置的品牌，较高位置的品牌所获得的竞争优势是巨大的，在消费者心中也是无法被取代的，这类型的品牌甚至可以把自己的高度变成行业的标准。