据悉,在出售朗德万斯之后,欧司朗在全球照明行业依然具备强力话语权,根据欧司朗在汽车照明领域的绝对领先地位,其未来发展前景同样不容小觑;而对于GE照明业务,林纪良同样非常看好,“若有买家收购GE照明业务并重新铺设渠道,我认为其还是可以做出影响力的。”
目前,LED照明所带来的最重要的技术革新,包括:1、光源尺寸变小,这意味着未来灯具设计可随心所欲,完全改变灯具形态;2、数字化,前三代人工电光源几乎是“类比式”,难以实现数字化,而LED照明几乎没有这些问题。因此,第一阶段LED照明完成对传统照明的替换,下一阶段就是LED照明技术进行革新,用林纪良的话来说就是“照明行业还有很多好玩的东西,值得我们认真专研”。
“目前,通用照明板块的格局基本确定,能够覆盖全球渠道的品牌屈指可数,严格来说仅剩‘飞利浦’和‘朗德万斯’。但是,照明市场在区域和应用层面会产生许多细分领域,比如在区域通用照明板块‘称王’;在应用层面上,未来将会出现细分领域、特殊应用照明的‘强者’,通过细分类产品覆盖全球。”林纪良总结道。
国内照企国际市场竞争愈强?
强大在制造、弱势在品牌
据悉,近十几年来,由于政府大力支持技术创新等,国内照明企业在半导体技术储备、成本、应用等方面有了长足发展的优势。目前,中国照明产业制造占全球70%以上。积累已够,等待飞翔,可以说,国内照明企业已经站到半导体照明发展的“风口”之上。
“当前应该属于照明行业的后半导体时代,现在主要是看下游的照明应用技术如何发展。要想抢占市场更大份额,制造商需掌握更好的应用技术、品牌商需掌握更好的品牌、渠道商需掌握更好的渠道。可以说,目前照明行业是从‘战国时代’进入到‘春秋时代’,市场发展更为规范,但并不会就此统一。”林纪良娓娓道来。
在林纪良看来,我们不能简单地说“照明行业盈利能力下降”,在前几年,中国企业,尤其是大企业确实有一个短暂的阵痛期。在2011—2014年期间,产品以及技术的更新换代非常快,让许多大厂措手不及,给它们带来了相当大的冲击,同时因为大厂还要布局渠道和铺货,库存管理难度非常高,还有一些业务是在国外,想要调整应对难度是非常大的。
2014—2015年,照明行业增速放缓,产品、价格趋向稳定,这对品牌商来讲是发展利好,特别是强势品牌、强势渠道。“作为大企业,只能尽力去调适,且一定要具备充分的适应能力,等待行业稳定后并抓住发展机遇,将利润率回归良好水平。木林森同样经过这样的时期,但是木林森看到了其中的机遇,掌握核心灯管技术并从中强势突围胜出,尤其是在2015年成功上市之后,一路高歌猛进。”林纪良谈及这一点时意气风发。
谈及“中国照明品牌”之时,林纪良略有感慨。他表示,中国照明行业生产占全球70%以上,但尴尬的是,许多中国照明品牌只覆盖到中国市场,难以拓展海外,虽然它们在国内具有绝对的品牌优势和渠道优势,但并未能充分扩散至海外,总体来说,国内照明行业现状就是“强大在制造,弱势在品牌”。
国内照企扎堆上市是利好?
融资能力强、渠道拓展劲
今年以来,LED照明企业迎来了上市高峰期,包括三雄极光、得邦照明、光莆股份等纷纷挂牌A股上市交易;无锡照明、莱帝亚等扎堆登陆新三板;“2016百强榜”就涌入53家上市公司。可见,在照明行业,越来越多照明企业开始走上资本之路,资本的影响日益深远。
林纪良表示,中国企业目前在技术积累、生产制造方面实力非常强,但在全球渠道布局及品牌布局有所欠缺,当它们具备一定规模和实力去兼并收购国外品牌,就会大胆去做,这属于正常的资本运作。此外,一些国外照明品牌的部分业务发展至今,可能已经不适合母公司的发展,不如重新帮它找一个更合适的“新家庭”,对于收购与被收购的企业来说,这是各取所需,互惠互利的事情,这也对整个照明产业健康发展有着相当大的益处。
未来,随着国内LED照明企业更多挂牌上市,其在资本市场具备一定的融资能力之后,借由此机会收购一些合适的标的,这些标的最好是能覆盖全球业务板块的品牌和渠道,而GE照明退出亚洲和拉美市场后,目前仅剩飞利浦和朗德万斯,这两个是稀缺资源,特别是这种能够覆盖全球的百年品牌,是绝对的稀缺资源。
近三年,迅猛增加的上市照企以及资本并购案例的增多,大部分都给行业带来了正面影响,而最近几年,随着木林森、雷士、欧普、三雄极光等照企上市,对照明行业发展起到正面作用,比如利亚德,它收购金达照明以及一些工程照明企业后,企业发展速度加快,最近中标了数个超亿元的照明项目,这在过去是难以想象的。
值得一提的是,目前国内城市照明及景观亮化发展迅猛,加之特色小镇的兴起,照明标案从过去分开发标到现在的统一打包,项目动辄几亿元,没有进入资本市场的照企很难去承建这些大项目,若是小公司去承接这些项目将会有很大风险,这同样是资本带来的正面影响。
林纪良进一步提到,中国照明企业竞争力有了非常大的提升,不管是技术、运营能力,还是资金实力与全球视野,都有了相当大的飞跃,未来中国照明企业进入全球市场,是非常值得期待的,尤其是随着融资能力的加强,中国照明品牌企业未来将有望进一步占据市场主动权。
资本化让市场集中度更高,未来登陆资本市场的照明企业,它们更有能力去布局和把控渠道,能改善凌乱、碎片化的渠道,对渠道净化会有一定帮助,甚至会让中国照企有更大的能力和精力去布局全球,改变“强大在制造,弱势在品牌”这一格局。
木林森股份和朗德万斯如何配合?
各自独立运营、目标全球前三
据悉,欧司朗将朗德万斯出售给中国财团的交易已经于今年3月3日完成,并开始产生经济效益。该财团由战略投资者IDG资本、LED封装生产商木林森股份有限公司、义乌市国有资本运营中心组成,其中,木林森股份是朗德万斯唯一在照明行业具备强大优势的股东。
据木林森股份执行总经理林纪良介绍,木林森股份与朗德万斯是同处在一个大的生态圈发展,相互帮助、相互支持。木林森熟悉中国市场和供应链,朗德万斯有强大的研发、制造和品牌能力;在照明应用方面,木林森将同样与朗德万斯保持深度合作与沟通,但大部分会维持其现有的供应链,这将由朗德万斯根据自身发展进行调整。
可以说,木林森股份与朗德万斯的结合,是照明行业中游和下游的完美结合,双方合作有望让木林森股份成为行业前三的企业。但是,一般来说,一个品牌很难实现所有产品品类的全覆盖,很难在每一个领域都具备强大竞争力,因此才需要合作、需要互补。那么,作为朗德万斯的股东之一,木林森股份将给予朗德万斯哪些支持?
林纪良补充说道:“木林森照明与朗德万斯是两个独立运营的品牌,定位也不同。木林森照明产品定位是‘大众用得起的好产品’,而朗德万斯未来会往更高端、专业、细化领域发展,两个品牌互相补充、协调发展。”