照明警醒:双十一超常态低价促销暗藏弊端
摘要: 在双十一光鲜亮丽的数字背后,更像是一场低价消费文化的扩张,一种产业发展方向的误导,更有人称之为“一人笑万人哭的垄断者屠杀工具”,与消费者真正需要的技术、设计、时尚和品牌,却渐行渐远……
强化低价消费文化 误导产业发展方向
目前,中国照明产业正亟需转型升级,从低价竞争转向技术、设计、时尚和品牌。而双十一这种超常态低价促销在不断误导产业:便宜,便宜,再便宜,强化了中国低价消费的文化,误导产业发展方向。
从逻辑上而言,供给过剩之后,应该在竞争的推动下,企业开始提升运营效率、降低成本或提升商品品质,在整个社会层面进行结构优化。但由于当时消费意识尚未觉醒以及中国特色的竞争逻辑,中国却走向了另外一个方向:低水平重复建设和价格战,而双十一就恰恰给这个方向提供了出口,这个方向又在后来追求GDP高增长的政策方针下被推进到极端。
东莞市晶谷照明科技有限公司总经理伍必胜也谈到,眼花瞭乱的折扣,优惠将双十一变成购物者的盛宴,对于商家而言,可以通过双十一拉动高性价比产品的销售,但另一方面,也会使高性能的产品难以推广。
惠州TCL照明电器有限公司市场部部长钟文海则表示,电商对价格的敏感和追求过高,双十一引领“屌丝经济”现阶段主流化。电商的良性状态,应该是高质低价的“常态化、普惠化”。但现阶段的整体趋势是“线上价低质次、线下价高质好的产品区别销售策略”大行其道。
双十一的急速扩张,让大量照明企业更难找准电商定位,线上线下冲突更难调和。固守品牌者曲高和寡、举步维艰;低价厮杀者杀敌一千、自伤八百。出路何在?
他还呼吁,双十一的现状再一次印证,电商的普及化显然已成主流、毋庸置疑。那么,作为电商平台销量占比不超个位数的照明产业,与其说需要照明行业的自身努力,不如说更需顺应和推动电商平台的努力。电商不能只成为“屌丝经济”的平台,应该更全面地引导和促进高中低端各层次的消费。
“价格还是以价值为基础的,短期的促销终究不是长久之计,企业总是要挣钱的,除非降低品质,以次充好。因此重要的是要重视知识产权,加大执法力度,增加违法成本,使竞争进入良性循环。”深圳市骅圣照明科技有限公司总经理许文松如是谈道。
互联网只是民众生活的工具 物联才是未来的形态
光亚集团董事长潘文波表示,互联网只是一个工具,一个通用的工具,物联网的一个部分,我们应该回到物联网的思维做企业。
虽然互联网购物已成一种常态,但未来人们的生活形态并不仅仅局限于互联网,而是与万物随时随地互联互通,相应的商业生态和商业链接应顺应这一趋势发展。阿里这种双十一活动倡导的并不是互联网精神,而更像是肆意张扬的商业沙文主义。
凡注明为其它来源的信息,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点及对其真实性负责。
用户名: 密码: