昔日的战友 今日的冤家

　　去年，苹果前任CEO约伯斯发布iPad 2时，曾在幻灯片上打出“2011：山寨年”，就被外界解读是为在讽刺三星。而那时的苹果与三星，关系却很微妙。长期关注电子消费类公司的基金经理孙伟强曾向媒体表示，“一方面，苹果始终是三星电子最大的客户，从iPad、iPhone使用的LED萤幕和A4、A5芯片来看，都明显有着三星电子的影子。另一方面，作为苹果产品的最大快闪存储器供应商，苹果又非常依赖三星电子的元器件供应。”

　　此后，“一根螺丝钉都不生产”的苹果逐步抛弃全球最大科技零部件制造商之一的三星，转向LG、夏普等供应商抛出“橄榄枝”。至此，苹果与三星间再无任何“情谊”，成了真正的竞争对手。

　　与此同时，或许是看到“危机”渐进，苹果还加快了对三星等对手的全球专利“反击”战。目前，双方的专利纠纷已复盖全球12个国家，涉及数十起案件。近日，在美国加州圣约瑟联邦法院开庭的专利诉讼案，苹果甚至提出索赔金额高达25亿美元的“天文数字”。一旦苹果最终赢得诉讼，三星不仅面临巨额赔偿，还可能丧失一个极具潜力的市场，甚至还会被迫大幅重新修改这些产品。

　　不过，有细心人士却发现一个有意思的事情：在苹果对三星提出侵权诉讼后，三星智能手机出货量一举超越苹果。且在三星的其他产品，如电视机、半导体、显示幕零部件的销量乏力或开始下降的情况下，智慧手机业务逐步成为对三星业绩影响最大的因素。与此同时，虽然苹果的手机业务利润率始终处于行业领先水准，但苹果在智慧手机领域的增速却开始放缓。

　　新兴市场寻找“机遇” 全球经济恶化或致美梦破灭

　　苹果发布2012年1-3月季度财报显示，中华区营收高达79亿美元，是上年同期的三倍。惊的增长速度，连库克都用“令人难以置信”来形容。在随后的4-6月财报中，包括中国大陆、香港、台湾在内的大中华区共实现收入57亿美元，较上一财季下滑28%。增长势头放缓却并未影响库克的信心，他在随后的电话会议中仍坚定的表示“正常的季节性因素”，公司仍将加大重视中国市场。

　　今年上半年，苹果在中国营收为124亿美元，与苹果2011年在中国全年营收133亿美元亿相差无几。中国也名符其实的成为苹果全球第二大市场。

　　然而，据大陆资料显示，2012年6月份，三星占据中国智慧手机市场15.48%的份额，紧随其后的是13.1%的联想，而苹果仅以5.71%的市场份额排在第八位。

　　有市场观察人士就认为，中国市场对苹果产品的狂热正在逐渐减退，因为消费者一方面正被越来越多的选择宠坏，另一方面在经济增长放缓的背景下也对价格变得愈发敏感。

　　反观，三星却在不断推出无论是从设计还是功能方面均可与iPhone比肩、但价格相对较低的新款手机。自去年以来，三星就在不断侵蚀苹果在中国智慧手机市场中的份额。此外，华为、中兴、联想等中国大陆产品也在加大对智慧手机市场份额的蚕食，它们生产的智慧手机售价仅为iPhone的几分之一。

　　此外，业内人士普遍认为，全球经济持续恶化，来自新兴市场的需求将支撑起全球智慧手机出货量，但即使是全球经济形势出现好转，不断增长的低价手机供应，比如华为、中兴等厂商的崛起，将会给产品价格形成压力。

　　专家表示，“在智慧手机销售市场，其第一波销售对象针对富裕人群，而第二轮则针对那些不太富裕的消费人群提供廉价机型。”

　　苹果一贯的贵族路线，不会因为市场的呼声而委曲求全。IHS无线通讯资深首席分析师法兰西斯•西德克(Francis Sideco)就表示：“一些人感到失望，因为苹果未能推出真正低端机型而失望的人却抓住了本质。”这也使得Android手机趁虚而入，Enders Analysis分析师班尼迪克•埃文斯(Benedict Evans)称：“Android手机在新兴市场所占份额的上升趋势已然清晰可见。”