展览会是企业形象整体传播、品牌宣传、新产品发布、贸易合作、专业信息收集、展开企业公关、业内交流互动的优质平台，照明企业无不例外的将展览会作为开辟市场的首选途径。因此各类照明题材展会如雨后春笋般涌现，颇有“展会渐欲迷人眼”之势。业内人士普遍有一个困扰：面对如此众多照明展会，各各鼓吹自己“领域第一”、“中国第一”、“亚洲第一”、“全球之最”，是真是假?可性度多高?究竟哪个名副其实?谁是照明类展会的李逵和李鬼?

　　事实上，这种顾虑并非杞人忧天，当今各类展会良莠不齐、鱼龙混杂、浮夸误导的情况很严重。真相到底如何?笔者带着疑问对几个主要展会作了个调查比较。

　　展会数据比照表

　　笔者调查的实际数据是根据各展会会刊上展商名录和现场观察与调查，法兰克福展是结合第三方数据。

　　行业厂商和专业买家看到诸如“全球最大”、“全球最早”、“亚洲第一” 、“风向标”“全球之冠”等“气势恢宏”的宣传语汇，不禁怦然心动，然而我们拿以上几个展会做比较就会发现几个有意思的地方：截止到2010年，“法兰克福灯光照明展”在展商数与展出面积上暂时领先，号称世界第一大规模这个没有异议。同样号称亚洲第一、世界第二大的“广州国际照明展览会”与“香港国际灯饰展览会”，展商数“广州国际照明展览会”2012家，“香港灯饰展”1572家，差距相对不大，但展出面积“广州照明展览会”13.5万平方米，而“香港灯饰展”才4.7万平方米，观众数“广州国际照明展览会”高达7万余人，“香港灯饰展”才2万多人，双方数据相差悬殊，由此可看出，“香港灯饰展”不仅在展商数量、展览规模等方面落后“广州国际照明展览会”，而且在企业参展质量上，“香港灯饰展”远远落后。从观众人数看，“香港灯饰展”影响力明显低于“广州国际照明展览会”。至于“广州国际LED展”所谓的“最大”“之冠”，仅看其基本数据就知道完全是一种浮夸。笔者随即调查它 “全球最早LED展”称谓的真实性，LED又叫发光二极管，是照明应用领域一部分。从“法兰克福国际灯光照明展”和“广州国际照明展览会”举办伊始，十多年来LED题材一直是展会内容的一部分，LED展区伴随着照明展的发展而发展， LED展区面积也越来越大。2010年“广州国际照明展览会”LED展区甚至超过展会一半的规模。因此，“广州国际LED展”宣称所谓的“全球最早、全球最大、全球之冠”等帽子，业内人士一看便知是一种偷梁换柱，混淆概念，对于这种严重的夸大虚假宣传、欺骗公众及误导客户的不正当行为，完全是主办方自身的一种讽刺，是个人道德的沦丧。[NT:PAGE=.$]

　　浮辞惑众，原因安在?

　　众多照明类中小展会何以屡屡浮词惑众，夸大自己的规模?笔者以为或许以下四点可以说明原因。

广州国际照明展展区纵览

　　其一，蛋糕巨大，利润丰厚。全球照明产业处于高峰发展阶段，尤其是众多照明企业与资本纷纷向LED方向拓展和转型，使得照明展会焕发出新的生机与潜力。当前中国的LED市场也正处于从百亿量级向千亿量级的重大跨越过程。截至去年，全国LED产值超过600亿元，今年则有望突破千亿元大关。在LED产业的热浪一波接一波的背景下，部分会展商急欲分一杯羹，做出急功近利的宣传和不正当行为，就不足为怪了。

　　其二，审批简单，易于抢食。据广州展览业资深人士介绍，按照科学合理性，在同一个地区一般不能举办同一主题展览会(特殊产业除外)，做到这一点，就要通过办展览的批件与自律来实现。但事实上，数目众多的各种国内展，因无须任何审批而根本无法控制。即便是“层次”较高的“国际展”，也因审批部门太多而形同虚设。比如办一个名称中有“国际”二字的展览，仅外经贸部门有审批权的就有市、省和国家三级;涉及科技题材的，还有市、省及国家三级科技管理部门。然而就某一行业而言，专业参展商、专业观众(采购商)数量是一定的，同主题展会太多，必出现“僧多粥少”，展览也因此难有人气。

　　其三，贪利短视，主办者缺乏基本道德品质。以 “广州国际LED展”为例，该展会在3月举行，距广州国际照明展览会不到三月，同是中国进出口商品交易会展馆，加上主办方夸大不实的虚假宣传，很容易使参展企业产生混淆，误入“广州国际LED展”圈套，达不到预期效果，从而损害广大展商与买家的利益。参加没有效果的照明展，不仅让照明企业浪费了财力和精力，更主要的是可能丧失另外一个更好的贸易良机。

　　其四，行业规范与道德机制缺失。诚信，不仅是做人的基本道德准则，更是企业立业发展的根本。当前法制和行业监管还没有完全达到完善的地步，以至投机之风盛行。部分企业与个人诚信思想淡薄，把自私与欺诈当成营取不当利益的手段。但随着法制的不断健全、舆论监督的加强、一批务实诚信领头企业的带动，照明会展行业必将走向规范。

　　照明展会究竟王者其谁?

　　笔者根据对部分参展企业和专业观众的采访，以及参照部分资料总结发现，规模大、国际化程度高、具备行业代表性的照明展会，当属“法兰克福国际灯光照明及建筑物技术与设备展览会”，“Light + Building”是世界上最大的灯具与建筑电器展览会, 自1999年首次举办以来，该展已经迅速发展成为行业内最具影响力的国际性展览会之一。据相关数据显示，2010年“法兰克福国际灯光照明及建筑物技术与设备展览会”展览面积达226293平方米，参展商达2139个，专业观众达135294人。

　　而在规模、地域、国际化水平、展会质量上具备综合领先优势且最具发展潜力的当属“广州国际照明展览会”。该展会创办于1996年，至今已连续成功举办十五届。2010年展会面积13.5万平方米，连续九年是亚洲最大、世界第二大照明展览会。笔者了解到，鉴于“广州国际照明展览会”的国际影响力不断提升，国内市场特别是LED市场增长迅速，2011年“第十六届广州国际照明展览会”将扩大到18个展馆，展览面积达18万平方米(其中LED馆将达到10个，规模达9.5万平方米)，届时整体规模很可能超过法兰克福国际灯光照明展，并且LED产品规模也将处于世界遥遥领先地位。

　　所以，对照现有各照明展会的基本情况，结合全球各个市场发展潜力以及行业未来发展方向，我们不难发现，谁才是照明类展会真正的NO.1。[NT:PAGE=.$]