2月27日,中山市政协主席丘树宏、副主席马志刚一行到我镇开展新春调研活动，古镇镇党委书记刘建辉，古镇镇党委副书记、镇长魏宏锐、副镇长郑海声，古镇镇党委委员陈悦健，市镇两级相关部门领导及镇工商联企业代表共同参观了华艺工业园，并在中山市华艺灯饰照明股份有限公司会议室召开新春座谈会，就“如何打造古镇灯光文化节”话题展开了深入探讨。

　　会上,中山市政协主席丘树宏指出，新型专业镇的重要标志不是每个镇单独做，而是从集群产业的角度出发，让市带着每个镇去做，市政府要从坐台的角色转变为导演的角色。

　　目前，古镇多个灯饰综合体正在建设之中，完工以后，古镇的硬件将更上一个台阶。因而，古镇自身应加快着手灯光文化节的建设。古镇灯光节是市政府提出新型专业镇后的标志性事件，意味着中山将进入新的阶段，以产业为载体，文化做灵魂。产业转型需要抓手，灯光节就是通过文化这个抓手，带动古镇灯饰产业的发展。

　　市政协要力促把古镇灯光节上升到中山市的灯光节。市政府层面也应该牵头推进灯光文化节的打造，使这个灯光文化节得以在更高层面上推进。同时，做好对外宣传工作，以春季灯博会作为一个宣传节点，将古镇灯光节的讯息带向全球。市政协也将联合古镇提出具体工作方案，为政府决策提供支持。

　　古镇镇党委书记刘建辉认为，新型专业镇，解决的不仅仅是经济问题，还有民生问题。产业的快速发展，对解决就业问题大有帮助;新型专业镇，是用文化引领产业，打造城镇差异化发展;灯光节只是新型专业镇的一部分。古镇的转型将分期实施，随后还会推出生态公园等文化建设，同时成立旅游行业协会，推动灯光节项目的进程，带动产业旅游更好更快地发展。

　　灯光节的预计人流量达100万，这给卫生、交通、治安等带来很大压力，相关部门要提前作好预案;在过去，古镇的展会宣传都是零碎式的，而这次古镇灯光节将进行全面、系统的宣传，希望市相关部门能提供创新转型扶持资金。

　　根据中照协报告显示，古镇在全国灯饰产业的市场份额已高达70%。古镇中国灯饰之都的地位已经无可动摇，同时这也是产业发展的一个瓶颈。而灯光节是古镇向更高点迈进的一个里程碑。

　　古镇镇镇长魏宏锐表示，举办灯光节，无疑可以提高古镇—中国灯饰之都的知名度，为古镇走向世界奠定良好基础。灯光节为企业的快速发展提供优秀平台。第一届灯博会塑造了几个大品牌——欧普、胜球、华艺，而我们也希望能借助灯光节再培育出一批优秀的大品牌企业。古镇灯饰产业经过30多年的发展，迫切需要转型升级，我们以文化为抓手，推动古镇向新型专业镇发展。

　　目前，全球经济已进入新常态，古镇也不例外。古镇需要一个新的兴奋点来引爆经济，聚集广大灯饰企业同心协力向一个更高的目标努力，这才能让古镇的经济保持活力，长盛不衰。

　　在灯光节的筹备工作方面，2014年12月，镇领导牵头组织相关人员赴法国参加了为期4天的里昂灯光节，学习国外先进的技术及展会模式。同时，多次召开工作会议，基本确定了由中国照明电器协会作为主办单位;时间定在2015年秋季灯博会期间，为期一周;地点以中兴大道及人民广场为中心，向周边辐射;主要内容是科技与文化结合。要搞好灯光节，宣传是重中之重。我们的目标是把古镇打造成类似于米兰设计周这样的针对家居装饰的时尚平台。

　　另外，市镇两级相关部门领导及镇工商联企业代表都就灯光文化节的筹建提出各自的观点，他们认为古镇目前的产业基础十分成熟，灯光文化节的打造，将为整个古镇的灯饰产业转型升级找到一个重要抓手和方向，实现古镇从制造到文化、旅游，再到第三产业的转变。

　　区炳文表示，在大众化的家居照明产品领域，中山灯饰照明产品市场份额占全国70%以上，而在会所、机场、市政、豪宅等高端消费市场和群体上，外国品牌占70%的份额，而中山灯饰照明产品恰恰只占20%~30%。如此看来，中山灯饰照明在高端消费市场的发展空间非常之大。

　　中山灯饰未来的出路在于零售、灯光工程和服务。随着星光联盟、光立方、华艺国际、为民广场等大型高端卖场的陆续开业，古镇的卖场经济基本形成及逐步成熟。基于此，我们已经重新制定未来古镇灯饰销售的中心：由为民广场到华艺国际的古镇中兴大道规划为古镇照明灯饰展、销、贸的“中轴线”。我们可以仿效法国里昂的灯光旅游文化节，由政府牵头规划统筹，企业唱戏，运用成熟的产业配套和创新的主题，加速推动古镇从“中国灯饰之都”向“世界灯饰之都”迈进。

　　区锦标认为，古镇灯饰产业发展了30多年，过去一直主推渠道，这导致企业与消费者之间存在沟通阻碍。一提买灯，消费者首先想到的是哪个经销商的灯好，而非哪个牌子的灯好。然而经销商需逐利，厂家也需逐利，这中间的利益关系导致消费者无法直接了解企业的品牌与质量，最终导致市场终端的口碑堵塞，这无疑让企业发展走进了死胡同。

　　而古镇举办灯光节，为企业与消费者搭建了一个很好的了解及沟通平台，让世界各地消费者亲临古镇感受中国灯饰之都的魅力与实力所在。在经济不景气的大环境下，国际灯光节的举办是古镇灯饰企业突破自我的一个良好契机。

　　事件回顾：

　　2015年2月5月，中山市市政协主席丘树宏在参加经济社会组讨论时，与代表们就多项促进我市产业集群发展问题展开讨论，谈及古镇灯饰集群发展方向及升级路径时，丘树宏提出可以用世界眼光推广古镇灯饰，在古镇打造出东方的“里昂灯光文化节”。

　　丘树宏说，古镇灯饰经过30年的培养和发展，如今已享誉海内外，但目前也面临内忧外患。市政协在2014年受古镇镇委托，专门作了一个关于古镇灯饰产业集群转型升级的大方案，为古镇实现新型专业镇的升级改造提供思路。从调研情况来看，古镇的确是我市目前升级条件最好的一个产业群，未来市政协仍将会持续为古镇提供智力支持，将以往方案细化，助推古镇灯饰产业集群升级。

　　“个人认为，古镇目前就要学习里昂，打造灯光文化节，这个很有做头，国内很多地方也想做。”丘树宏说，虽然国内有众多地方想学做里昂灯光文化节，但最应该做、也最适合做的就是古镇。古镇灯光文化节的打造，将为整个古镇的灯饰产业转型升级找到一个重要抓手和方向，实现古镇从制造到文化、旅游，再到第三产业的转变。沿着这个思路进行发展，日后更可能实现灯饰制造的外移，使古镇成为灯饰技术文化、品牌科研的中心。

　　“一旦其他地方做了灯光文化节而古镇没有做，那就是我们失败了。”丘树宏认为，现在古镇多个灯饰综合体正在建设之中，完工以后，古镇的硬件将更上一个台阶，所以古镇自身应加快着手灯光文化节的建设。与此同时，市政府层面也应该牵头推进灯光文化节的打造，使这个灯光文化节得以在更高层面上推进。市政协也将联合古镇提出具体工作方案，为政府决策提供支持。

　　丘树宏还提出，配套灯光文化节的打造，我市也应该从面向世界角度对中山灯饰文化进行宣传推广。目前古镇人已走向海外，但国内外很多人都没有看到古镇灯饰在世界的影响力，这很大程度上是因为我们的意识还停留在传统观念里面。如果能够利用国家在世界各地媒体、大使馆，对中山灯饰进行一个宣传，增加世界对中山灯饰的认识，相信将有助于中山灯饰拥有更大的发展空间。

　　灯光节带给我们的启示

　　2014年12月5日，法国里昂灯光节如期盛大举行，作为行业媒体人，笔者怀着敬仰之情开赴里昂实地考察了一番。今年的里昂灯光节，全城设置了75处灯光演绎点，两个点之间虽说仅相距几百米，但人山人海接踵比肩，原本几分钟的路却要用十多分钟甚至半个小时才能挪动过去。灯光节第二天飘起小雪，然而出于对灯光节的宗教敬仰，以及对灯光设计的尊重，观众们依然虔诚地站在户外认真欣赏，并不时报以热烈掌声。

　　从技术上看，今年灯光节除了广场巨型摩天轮安置一个杂技表演——人在空中表演增进立体效果，以及一个墙体前边布置了数百个RGB彩色点光源外，整个灯光节基本上都是依靠投影在墙体演绎故事情节而已，以至于有朋友调侃称灯光节为“墙体电影节”。

　　法国里昂灯光节作为一个宗教节日，吸引了全世界灯光大师到此同台竞技，期间吸引全球400多万人次前来参观，方圆200公里酒店被抢订一空。从一个区域性宗教节日，逐渐演化为世界性灯光盛会，这给中国灯饰之都——古镇带来什么启示呢?

　　相比之下，古镇面积47.8平方公里，人口40多万;里昂面积48平方公里，人口也是40万左右，两者惊人地相似。古镇以灯饰产业闻名全球，里昂以灯光节影响世界。那么，古镇可否借鉴里昂灯光节的模式，通过打造灯都古镇自己的灯光文化节，吸引全球各地的人们前来古镇考察、观光、旅游、采购呢?

　　众所周知，支撑大卖场要靠吸引零售客户、工程采购等直接买家，这不仅仅在于硬件上的“高大上”，更要在运营管理、文化积淀、宣传推广等方面系统化提升。

　　目前，古镇豪华大卖场林立，有的卖场直接效仿顺德家具产业的成功模式，斥巨资打造灯饰行业的卢浮宫。众所周知，顺德家具产业的卢浮宫的背后是批零比例业态的外在体现，其零售占60%，批发占40%，大部分消费者、采购商需要体验效果。反观古镇，批零比例中批发约占85%，零售仅仅占15%不到，这是值得我们深思的问题。

　　过去古镇灯饰以批发渠道为主，依托于两个生存条件——信息不透明与物流不发达，很多经销商都不知道古镇是源头，只是在邹区、临沂、成都、西安等地拿货回去卖，即使有知道的，受限于物流不发达、销量不足等也很少到古镇拿货。

　　如今互联网时代到来，信息透明化，经销商、渠道分销商甚至消费者都可以轻而易举地了解到古镇的信息，同时物流发达，尤其是日益兴起的快递业务，一个灯都可以发货。这两个条件的转变促使全国乃至全球的灯饰零售、直接买家往古镇聚集，进而提升零售比例。未来全球各地的消费者会像为了买一个奢侈品的包、买一件名牌服装而远赴迪拜、巴黎等地那样，为了买一盏自己钟爱的灯饰而不远万里来到中国灯饰之都——古镇，同时吸引全世界的灯饰厂商前来古镇开设品牌旗舰店。因此，古镇通过打造灯都的灯光文化节，进一步吸引海内外游客买家聚集古镇采购，必将成为加速拉动灯饰批零比例中零售部分上升的有力手段。

　　古镇举办灯都灯光文化节存在几大优势：首先，在硬件设施方面，古镇拥有星光联盟、华艺国际、光立方LED城、利和广场、佰盛灯饰广场、国贸酒店、古镇灯饰大厦等灯光秀场地，以及数十家酒店和十里灯饰街。这是其他任何地方斥资数百亿才能打造出来的绝佳灯光秀载体。

　　其次，在文化积淀方面：A，古镇做灯的历史已有三十多年，文化积淀深厚，提灯走天下，敢为人先的灯文化深入人心;B，古镇是全国年轻人创业最多、成功率最高的地方，也是老板平均年龄最低的地区之一，弥漫着敢想敢干的创业文化;C，古镇拥有包容兼容的海洋文化，古镇本地人口仅七万多，而常驻于此的外来创业、务工人员却有数十万。

　　第三，在产业基础方面，古镇背靠灯饰产业集群，拥有深厚的产业资源，可以兴“中国灯饰之都”的大旗，号召里昂灯光节、广州灯光节、南京灯光节、迪拜灯光秀等全球知名设计师前来古镇创意灯光汇演，并特邀照明灯饰行业领袖企业分段负责实现设计师的设计成果，每年评定奖项、进行颁奖等。

　　经过三十多年发展，古镇已成为名符其实的中国灯饰之都，也在逐步向世界灯饰之都迈进。可以预想，未来通过打造灯都灯光文化节，将会使得古镇灯饰由行业品牌转变为大众品牌，此举也必将吸引世界各地的直接买家慕名而来考察、观光、采购、旅游，进而推动批零比中零售等直接采购部分的迅速提升，让灯都古镇从硬件、软件系统等全方位迈入大卖场时代。