随着智能手机和LED背光液晶电视的销量增速下滑，LED背光应用对产业的拉动作用开始下降，而通用照明成为最重要驱动力。预计2015年LED照明将在户外保持稳定增长，在商用领域实现高速成长，而在家居领域则开始逐步突破。

　　目前各大LED品牌为抢占市场份额，纷纷启动价格战，致使企业盈利能力处于低谷。只有通过商业模式创新才能避开红海竞争，以产品和服务为突破点，在布局未来的同时保持较好的盈利能力，看好垂直电商、EMC等新模式，此外专注国外市场的企业盈利能力也较强。

　　LED照明提前启动价格战，传统渠道盈利困难

　　国内LED光源价格战开启，产品均价明显低于全球平均水平。为预先抢占家居LED照明市场份额，国内相关企业开启新一轮价格战，市场前景最看好的取代40W白炽灯的LED光源价格大幅低于全球平均水平。数据显示，2014年9月份，国内取代40W和60W白炽灯的LED光源均价分别为6.30美元和16.40美元，分别是全球同类产品均价的44.68%和90.11%。

　　从细分市场看，家居市场和传统实体渠道的竞争尤其激烈。根据CSAResearch数据，2014年前三季度，实体渠道经销商中前三名品牌的市场份额约为22.1%，较2013年下降了18.4个百分点，LED照明市场的品牌集中度明显降低。

　　传统照明企业为提前布局LED照明市场，保障传统实体渠道优势，不惜流血竞争，纷纷调降产品价格。2014年前三季度，LED照明产品传统实体渠道销售量排名前20位的企业中，传统照明强品牌欧普、雷士、佛山照明、飞利浦、三雄极光灯仍然占据15席，而五个新兴照明品牌分别为木林森、亿光、勤上、长方、特优仕。

　　新兴品牌布局电商渠道，规避传统渠道价格战

　　通过电商渠道推广LED照明产品能够显著降低销售成本，并迎合年轻消费者需求。2014年，LED电商销售额快速增长，据CSAResearch数据，2014年1-8月，淘宝销售的LED光源为2.3亿元，同比增长126%，占总体光源产品比重为88.9%，渗透率提高了9个百分点;采用LED光源的灯具销售额约为32亿元，渗透率约为45%，比2013年提高1倍以上。

　　预计2015年LED照明产品在电商渠道的销售额仍将保持快速增长态势。值得一提的是，对于新兴LED照明品牌，由于没有和传统实体渠道的利益纠纷和定价问题，其开辟电商渠道的意愿更加强烈，开展步伐将更加迅速。

　　值得注意的是，O2O模式(线上线下结合营销)也在快速成长。为了应对电商对实体渠道的冲击，在厂家积极推动下，不少经销商尝试电商与实体渠道相结合(O2O)的方式，整合线上和线下销售资源。本地商家通过进军电商，线上下单订货，线下发货安装提供售后服务，实现实体店和电子商务的紧密结合。