LED照明行业新兴品牌如何“独善其身”？

新兴品牌之所以难发展，主要是品牌林立，竞争激烈，新品牌很难凸显自己的优势。夹缝中生长的小草给了我们最好的示范，小草独辟生长之路，在大树林立的森林里毅然生机勃勃，打下了自己坚实的根基。同理，新兴品牌的发展亦应有小草的坚韧，深入市场，扎根市场，才有可能在市场中布好企业的发展棋局;而新兴品牌唯有独辟蹊径，走差异化路线，才能更好地生存，虏获消费者欢心，成为真正的照明王者。

这几年的照明行业，国内众多新兴品牌出现、国外品牌的强势入驻、成熟品牌的强强联合等，我国的照明行业竞争可谓激烈万分，同时也孕育出了无限的商机。一边是国家政策支持低碳、节能的利好趋势，一边是大品牌林立的行业竞争风险，新兴品牌如何在广袤的照明土地上扎根，快速在繁茂的照明森林里凸显自己的品牌优势呢?这也是多数照明人在思考的问题。

深入市场 布好棋局

我国LED照明节能产业发展面临着几大机遇：一是我国城镇化进程不断加快，创造了巨大的市场空间。二是发展LED照明节能产业是转变发展方式及培育战略性新兴产业的现实选择。三是我国不断加大LED照明产品的应用推广力度，逐步扩大产品应用范围，市场规模日益扩大。同时，我国LED照明节能产业发展也面临严峻的挑战。

对于新兴品牌而言，要想快速打入这片繁茂的照明森林，首先要深入市场布好“棋局”。

当下这个适者生存，不适者淘汰的照明行业，新兴品牌之所以难发展，主要是品牌林立，竞争激烈，新品牌很难凸显自己的优势。夹缝中生长的小草给了我们最好的示范，小草独辟生长之路，在大树林立的森林里毅然生机勃勃，打下了自己坚实的根基。同理，新兴品牌的发展亦应有小草的坚韧，深入市场，扎根市场，才有可能在市场中布好企业的发展棋局;而新兴品牌唯有独辟蹊径，走差异化路线，才能更好的生存，虏获消费者欢心，成为真正的照明王者。

找准定位 走稳走快

近些年，在新媒体发展的推动与引导下，照明企业对于自身品牌的宣传开始由被动变主动，越来越重视品牌文化构建、品牌推广，这对于市场与品牌来说，是一件好事。但是不顾企业的实情，一味的追随成熟品牌的脚步，拿企业的弱势与其他品牌抗衡，几乎可以说是“以卵击石”不自量力。此时，精准的品牌定位，才是新兴品牌有效落地，并且生根发芽、茁壮成长的关键。精确的品牌定位，集中优势，抓好品牌推广工作，才能让新兴品牌在市场中脱颖而出。

信心比黄金更重要

面对多变的照明行业时局，有人放弃，有人出局，也有人还在苦苦挣扎、偏安一隅……在这里借用曾经风靡全球的“信心比黄金更重要”的正能量，鼓励新兴品牌，无论是何种行业动荡、改变，企业都应有信心，迎接挑战，把握机遇。经济发展离不开信心的支撑。积极的心态，坚定的信心，是战胜困难的重要力量。面对当前复杂多变的经济形势，我们一定要充满信心，有信心就有勇气，有信心就有力量，信心比黄金和货币更重要。

调整策略 发挥优势

随着生活方式和理念的发展，人们的照明消费正在从选购单纯的照明产品向营造整体光环境过渡，在注重产品的性能款式的同时，根据自身对于照明效果、应用环境的定制化需求，对于照明品牌的整体照明解决方案服务能力提出了更高的要求，这也对照明品牌的衡量标准更为严格。

总而言之，无论是新兴品牌还是成熟品牌，几大原则不可动摇，一是调整经营策略，发挥优势，拓展市场。二是优化自身管理，降低成本，提升素质。三是加强企业建设，增强实力，加快发展。对于已投身照明市场的企业，建议要发掘自身优势，避免和强势品牌企业硬碰硬，寻找市场薄弱点，快速出击，才能尽早的提升自己在该领域中的地位。

新兴品牌想要长足发展，深耕市场、品牌定位、细化团队、调整策略等动作，缺一不可。