当韩国三星集团(Samsung)推出一款针对智能手机和平板电脑的全新屏幕时，许多批评人士都觉得这款屏幕有些发红。

　　也许用“发红”来形容并不确切——其实它更接近一种饱和得有些不真实的亮红色。

　　三星是OLED领域几乎无可争辩的王者。OLED的全称是有机发光二极管。近年来，随着三星在高端和低端手机市场受到了越来越大的挑战，该公司开始利用自己在OLED市场的霸权稳固。在利润较低的低端市场上，愿意牺牲利润换取市场份额的当地厂商，比如小米(Xiaomi)，着实给三星造成了不小的冲击;而在利润相对较高的高端市场上，以苹果(Apple)iPhone为代表的竞争对手又给三星带来了极大的压力。每家企业都希望自家的设备销量好，问题是大家的产品大同小异，是什么刺激消费者买这一款，不买那一款呢?

　　三星希望它的显示技术能够成为刺激购买欲望的因素之一，因为它的竞争对手们使用的都是不那么鲜艳，但更受信赖的屏幕技术。

　　苹果的iPhone、iPad以及大约三分之二的其他智能手机均使用LCD屏幕，即液晶显示屏。LCD显示屏通过扭转液晶来使一定量的光线穿过每个红、绿或蓝像素。这一技术很知名，也很成熟，但它也有一个比较大的缺点：液晶自己是不发光的，液晶背后的发光板会显著影响电池寿命。另外算上液晶屏本身和其它必要技术配件的厚度，LCD屏通常要更厚、更硬一些。

　　目前三星的大多数设备采用的是AMOLED屏幕(又叫主动矩阵有机发光二极管)。这种技术使电流通过一些有机材料薄膜(红绿蓝色)来发出有色光。由于AMOLED显示屏自身可以发光，它不需要背光板。更妙的是，当不需要某些像素发光时，它们会被“关闭”掉，从而节省电力，而且AMOLED显示屏上的黑色也要比LCD显示屏更深、更纯。随着工艺和材料的进步，如今的AMOLED显示屏已经造得比以往更薄、像素密度极高，有的甚至还能弯曲，而且它的色域也非常广。

　　最重要的是，这些工艺进步很大程度上来自同一个制造商，即三星电子集团旗下的三星显示公司(Samsung Display)。IHS公司高级总监维尼塔·贾克汉瓦表示：“可能还有其他几家公司涉及这项技术领域，但这些显示屏实际上都来自三星，除此以外，市场上再没有其他厂家为手机或平板电脑生产OLED或AMOLED显示屏了。”据报告显示，截止至2014年9月，三星电子是全球AMOLED面板使用量第一的品牌，全球约84.1%的AMOLED手机出自三星电子。

　　三星当然乐于谈谈它的显示技术。在今年夏天发布的一段Galaxy Tab S平板电脑推广视频中，一位女士在网上购买了沙拉碗、裙子和高跟鞋，等快递到了，却发现实物的颜色跟网站上的图片颜色偏差很大，不由得唉声叹气。这时旁白说道，三星Galaxy Tab S平板电脑可以展示“专业的RGB标准”，每个像素“都是一个活的像素，能够创造一系列色彩组合。”潜台词就是说，三星的屏幕是有机的，是不一样的，在色彩显示上做得更好。

　　然而在现实中，许多行业权威反馈的情况却恰恰相反。科技生活网站The Verge的编辑迪特尔·波恩表示，Galaxy Tab S的显示屏颜色“在我看来仍然有过于饱和的倾向”，不过他补充道：“但和前几年相比，三星还是显著改善了失真的情况。”硬件网站Anandtech在一篇对Galaxy S5总体还算比较正面的评测中指出，这部手机在“色彩平衡上还存在稍微偏绿的小问题”。实际上，用户似乎也认同AMOLED显示屏的颜色要更加生动。至于这些颜色在实际生活中怎么样，是否还像显示屏里那样自然或饱满，那就是另一回事了。

　　三星可能对色彩饱和度问题很敏感，因为一位主要竞争对手曾经公开抨击过这个问题。苹果公司CEO蒂姆?库克曾于2013年2月在高盛(Goldman Sachs)投资人大会上指出，OLED屏幕的“颜色饱和度太糟糕了”。他还称：“如果你想在网上买东西，而且你想知道它是什么颜色……在你根据OLED屏幕上的颜色做决定前，最好再慎重考虑一遍。”

　　AMOLED之所以会被揪住这根辫子，部分原因恰恰和它一个看似优势的因素有关。AMOLED技术的色域比其它显示技术更宽。目前大多图像的颜色还限制在已经有18年历史的RGB标准里，但是AMOLED在技术上可以远远超越这个色域，而且三星也经常允许它“超纲发挥”。三星的有些设备提供了颜色校正模式。但大多数情况下，三星允许显示屏的颜色更加醒目和饱满，尤其是在可见光谱的红色部分。

　　在评测完Galaxy S5手机后，视频设备评测师埃里卡·格里芬表示：“这些颜色在我看来很不舒服，但是你喜不喜欢这种效果则取决于你自己。我明白三星在追求一种吸引眼球的效果，以吸引人们的注意力……对于有些人，它看起来是挺漂亮的，但在另一些人看来却觉得很难受。”

　　此外，在你使用设备的过程中，这种色彩的感觉可能还会有所变化。OLED显示屏用来发蓝色光的有机材料衰减得很快，远远超过红色或绿色。一旦它开始衰减，总体的颜色平衡就会产生变化。三星和其它设备厂商也想了一些办法解决这个问题，比如把蓝色像素的尺寸增加一倍，但目前这个问题仍然没有彻底解决。

　　一位三星发言人表示，三星最新推出的Quad-HD Super AMOLED屏幕具有“沉浸式观赏体验、很高的对比度，而且有比竞争对手更广的色域”。前文提到的Galaxy Tab S平板电脑内置了一块用于稳定颜色的专用芯片。科技网站Anandtech表示，在最基本的设置上，它基本达到了预期效果。

　　显示屏的颜色显示对于移动设备是非常重要的，尤其是它必须要满足用户的预期。我们都知道Twitter的Logo是天蓝色的，如果用户和营销人员发现自己手上的设备显示的Logo带点绿色，非抓狂不可。LCD显示屏当然也并非毫无进步，如今的LCD屏幕也变得更薄、更明亮，分辨率也变得更高。不过IHS公司的贾克汉瓦指出，消费者选择一款移动设备时，看重的并不只是色彩、电池寿命或厚度。

　　她表示：“这个行业的胜者不仅要有很好的显示技术，还要有很好的总体性能。没有人真的会因为‘我用的是最亮的平板电脑’或者‘我的颜色更真实’而感觉良好。最终造就一款显示屏和设备的，是一系列功能的组合。”这可能解释了为什么三星及其AMOLED研究团队还需要更多时间来解决屏幕发红问题。

　　另据消息称，三星显示器计划降低其OLED显示器的成本以与LCD竞争。实际上，看起来三星显示器目标要将小尺寸OLED成本降低至同等LCD显示器以下。同时，计划将AMOLED面板外销比重提升至50%。