企业想要做大做强，自然就需要以品牌化实现规模发展，来提高企业知名度，拓宽企业的边际效益。而明星代言风在灯饰行业有愈演愈烈之势，似乎成了品牌成长的快车道，众多企业使出浑身解数，希望引起极大关注，收获眼球，打开市场。

　　很多企业品牌在利用明星代言做宣传时，仍在遵循老一套模式：明星拿着代言LED产品，喊出品牌名字，最后打出品牌口号。这样的直接效果常常是：人们记住了明星，忽略了LED品牌。而实际上，品牌借助明星代言，应该将二者巧妙地融为一体，让明星带动品牌推广热度。明星风头盖过品牌，那就本末倒置了，与企业初衷相违背，也就达不到最终效果和目的。此外，明星气质要与产品定位相符合，两者共同促进良好形象在消费者心中的形成，进而达到双方知名度的共同提升。

　　耐普照明签约著名影星黄渤

　　明星的助阵，不仅可以影响目标群体的购买选择和准确反映品牌的市场定位，还能通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为，进而影响目标群体对产品和品牌的选择，在气氛与人气上起到了很浓烈的聚合效果，在一定程度上为其代言的品牌产品推波助澜。由此可见，企业寻求明星代言，经营得好，能引起极大关注，明星便能成为企业的一张闪亮名片，成为无形的价值。正如耐普照明签约著名影星黄渤，两者的合作效益已成为业内佳话。

　　而星光联盟今年年初曾召开了一场让业界为之瞩目的会议，邀请了一众明星现场助阵，范玮琪、李思思、王强等主持或演唱，掀起了一阵阵热浪。这事件营销也为星光联盟扩大了知名度，赢得了口碑。请明星代言在照明行业并非新鲜事，瞿颖、吴京之于米尼照明，凤凰传奇之于凤光传奇，任泉之于大明光电，何炅之于千泰，以及非常“长情”的曾志伟和乔森照明……这些案例经营得好，能引起极大关注，打开市场，明星成为企业的一张闪亮名片，成为无形的价值;但若处理不当，很可能事与愿违。

　　运用代言人价值谱写行业佳话

　　凤光传奇斥巨资签约凤凰传奇，配合品牌进行全面推广，在行业内引起巨大轰动

　　凤光传奇斥巨资签约凤凰传奇

　　2012年，凤光传奇斥资300万元，正式签约“凤凰传奇”，作为其形象代言人，配合品牌进行全面推广，并迅速取得优异的成绩，在行业内引起巨大轰动。凤光传奇自2010年成功转型后便在LED领域取得了不错成绩，签约“凤凰传奇”后更是受到各界的广泛关注，其品牌本身亦是得到飞跃发展，成为一个真正的传奇。