LED企业能否走出“以自我为中心”的怪圈
摘要: 渠道这条“交通大动脉”的建设已经成为了LED行业的 “燃眉之急”。在投入大量人力、物力、财力,但效果甚微的占领“山头”的攻坚战中,渠道这位“娇羞的姑娘”始终是“犹抱琵琶半遮面”,让人看不清、摸不透。走过十年历程的LED行业,如何建设一个完善科学的渠道体系支撑未来十年的发展,赶上市场快速启动的节奏,是摆在每个企业面前的难题。
其次,还存在合作的“土壤”
文章第一部分中提出的企业和国内外经销商的各自面临的问题其实就是合作的土壤。这些不知所措的买家们,其实迫切需要能在一个有保障、可信赖的体系中,获得可靠的供应商和产品信息。而对另一端盲目寻求渠道的厂家而言,也需要有一个共同的平台和载体,将自己的优质品牌和产品进行推广展示。
此外,12月12日,在印度举行的金砖国家科技创新高官会议上,ISA代表也随行出席会议。中国代表提出的在金砖国家科技创新机制下成立“金砖国家半导体照明工作组”的建议得到了印度、南非、巴西、俄罗斯四国的积极响应。其中印度代表提出,希望以此为平台,促进标准制定,解决半导体照明产品目前存在质量问题。尤其是对半导体照明加速测试方法的联合验证、质量认证及标识等命题,印方非常希望深入合作。
总结来看,无论是国家层面的新兴市场合作,还是市场层面的海内外经销商的开拓,对于LED产品都有着巨大的需求,且都对产品质量、质量认证标识、标准制定等保障产业发展的共性问题十分关注。对于目前比较混乱的LED市场而言,国内企业也急需一个健康、规范、统一的市场。因此,多方合力建设一个统一平台,净化LED市场,引导LED市场的健康有序发展,势在必行。
但需要指出的是,这种合作并不意味着要淹没企业独立的品牌和渠道,而是形成一个氛围和团队,在统一的质量认证体系和质保体系下形成一个代表着LED行业良心和核心竞争力的联合品牌。
CSA中国华东LED应用推广中心就是在这种市场需求的引导下应运而生。
对于买家们关心的质保和认证等保障体系的建设,华东LED应用推广中心主要从三个方面来打造:
首先,华东LED应用推广中心将联合相关部委携领军企业成立质保基金,初期由平台出资5000万先行成立质保基金,做到先行赔付,建立消费者的采购信心,给予消费者足够的保障。同时,对该平台的企业进行产品抽检,并定期发布抽检数据和报告,对产品价格做相应引导,以此避免价格的恶性竞争。而通过联盟每年组织的优质企业和产品的评选活动,让好的企业和产品浮出水面,得到大家共识,并在此平台上得到更好的彰显。
其次,华东LED应用推广中心已与方圆认证集团达成了战略合作,共同推进ELI高效照明产品认证和LED产品信心市场建设工作,尽快改善半导体照明市场混乱、产品质量参差不齐的现状,共同打造政府采购与消费者市场选择的信心标签。
再次,华东LED应用推广中心还与国家级的检测中心进行合作,目前已经与常州、东莞两地的检测中心形成了合作。一方面可以降低企业的检测成本,另一方面缩短产品检测周期。
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