2011年，灯饰市场显得异常平静。

　　随着行业的发展和逐渐成熟，灯饰行业受国家宏观政策的影响越来越明显，国家对房地产市场的打压和各地限购令的实施，使得家居市场的灯饰销售受到很大的冲击和影响，整体消费能力大幅缩水，上游生产企业的订单也有较大幅度的下降，企业受到了空前的压力。

　　终端市场的疲软，导致上游企业的压力增大。这是一个普遍现象。但是，市场的高端需求依然是存在的，只不过是集中到了一少部分品牌终端和品牌产品的手里。2010年，全国各地灯具市场的大力扩张，也使得原本在缩水的蛋糕，变得越来越小，终端的竞争日益加剧，几乎到了贴身肉搏的境地。

中国灯饰共享联盟会长林华生

　　共享联盟在3月份召开联盟新春会议的时候，就今年的灯饰行情和市场形势，进行过探讨和分享，绝大多数联盟成员对今年的市场保持乐观的态度。但是，这种乐观，并不能代表行业的普遍立场。因为，乐观者是站在不同的高度来看待市场的，他们的企业，定位明确、发展思路清晰，他们对市场的嗅觉灵敏，对产品品牌的把握性强，他们在当地市场的知名度高和品牌影响力大，所以，越是在危机的时候，就越是能体现出他们的优势。

　　其实，无论是上游企业的订单压力，还是终端市场的疲软，这无一不向我们传达一个强烈的信号，“品牌时代的来临”。

　　真理往往掌握在少数人手里，同样，在危机的时候，机会也是往往被少数人抓住。这些少数人，往往是行业的佼佼者。这时，品牌的力量将会显现出来。因此，企业间的竞争，最终也将由产品的竞争上升到品牌之间的竞争。

　　品牌是行业发展到一定程度的产物，也是行业竞争的结果，竞争是品牌发展的过程，没有参与过竞争的品牌不是品牌。

　　“品牌”，我的理解是有两层意思，即知名品牌和有价值品牌。一是表面的，既品名和品类，大家都可能了解，但不一定接受的知名品牌;另一种是内在的、深入人心的、有价值的，像一提到美的，就知道是空调，一提到海尔，就知道是冰箱，这就是有价值的品牌。但是灯饰行业，好像没有一提到谁，就知道是什么的(业内人士除外)，即便是美的做了照明，也没有空调那么大的影响力。这说明，灯饰(照明)行业的品牌还在发展的路上，还在接受市场的洗礼。从行业品牌到大众品牌的过渡，还需要一个破茧成蝶的过程。

　　纵观今天的灯饰(照明)行业，已发展几千家的生产企业，但能被消费者叫的出名字来的却没有几家。灯饰(照明)行业不缺少产品，缺少的是品牌。可喜的是，这两年，我们上游的生产企业对品牌的意识有了很大的提高，同时，古镇专业高端灯饰市场的引导也起了很大的作用。“品牌”二字，开始被传唱的极为响亮，很多企业已经开始着手品牌的建设了。

　　我们看到，企业请明星代言的越来越多，注重和追求卖场装修的档次越来越豪华，产品的质量要求逐步提高，产品设计创新的能力在不断加强。但是，在产品严重同质化的今天，也只有品牌，才是区别于其他产品的强有武器。