走在古镇的十里灯街，每天都有一批批怀揣梦想的淘宝者前来开厂建店，又有一批批失意者选择离开。城头变幻大王旗，门前冷落车马稀。作为灯饰风向标的中国灯都，风生水起的高档卖场与萧瑟惨淡的门市生意形成鲜明的对比。“你方唱罢我上场，各领风骚三五年”的风光已然不再，成为了前期创富者的动人传说。

　　曾经有人戏言：“爱一个人，让他做灯吧，做灯能让他一夜暴富;恨一个人，让他做灯吧，做灯能让他进入地狱。”用“天堂”和“地狱”来形容今年的照明行业的“冰火两重天”，确实再恰当不过了。

　　那么，2011年照明行业究竟呈现出什么样的特点和现状?转型中的照明行业又会在2012年有哪些作为呢?

　　一是品牌为王。

　　通过近三十年的沉淀，中国照明行业的分水岭日益明显，可谓强者愈强，弱者退出。诸如雷士、欧普所代表的一线阵营已经绝尘难追，二线品牌阵营寻求破局者众，所以充满变数，更多的三线以下的品牌正在残酷的竞争中相继退出市场。其中最令人期待的是二线品牌通往一线集团军的冲刺，他们的战争更为精彩，预示着2012年的照明江湖暗流汹涌，一场生死存亡的较量即将上演。

　　这样的比拼会呈现分流的局面，大而全的品牌会往精而专方向发展，先收缩，再伸展;小而全的品牌会往精深方向挖掘，深挖墙，广积粮，缓称王。而没有名气的品牌往往已经倒在了开往明年春天的地铁上。

　　二是电商吃香。

　　传统渠道的投入产出比让不少厂商日渐沮丧，为了守住原先的市场份额，不让竞争对手有可占之机，他们只能年年加大投入，进入了积重难返的怪圈。这个时候电子商务进入了他们的视野，因其省去了线下渠道的营销、人员、促销、仓储等一系列高额费用，越来越受到厂商的青睐。比如行业比较知名的奥朵、光印等电商企业，已经尝到了头啖汤。照明行业中如兴邦产业推出的居无忧商城，也在一定程度上顺应了电商时代的趋势。

　　现不少企业已经拥有了淘宝旗舰店，先行试水，待取得业务和影响力之后，再扩大至京东等专业电商平台。但是，专业电商人才、产品线、促销形式、管理团队、售后服务等依然是个不小的瓶颈。

　　未来的五到十年，电商会呈现百花齐放的局面，越来越多的厂商会在电子商务领域建功立业，照明电商有可能会出现小型的“京东”神话，奥朵和光印独秀的局面将会打破。

　　三是微博营销。

　　如今的传播日趋走向同质化，不是请明星代言，就是上央视上广告，还有就是没完没了的会议营销。这三板斧且不说效果已经如何式微，单就其影响力而言，已经越来越微弱了。

　　消费者是越来越精明的，他们不断地受着诸如厂商的宣传攻势，变得很理性和成熟。在他们挑选产品时，会综合地品牌、质量、美誉度等方面综合考量，不会单一地通过广告宣传去决定是否购买。而在此时，微博因其便捷性越来越受到大众的拥护，导致如今的微博营销风生水起。价格低而传播快，通过精心策划的微博资讯，确实能为公司带来非常有利的传播。

　　传统的媒体、传统的宣传方式已经不能适应快节奏的生活，以微博营销为代表的新型媒体便呈现出她独特的魅力。这个行业大规模大范围推广应用且应用得相当纯熟的企业几乎没有，所以，微博绝对值得期待。