液晶电视零售额下降 LED占半壁江山——2011上半年中国彩电市场盘点
摘要： 2011年上半年，国内彩电零售市场销量1937万台，销售额736.6亿元，较去年同比分别下降0.6%和2.3%，这与行业年初的预期形成明显落差。其中，CRT电视销量只有130万台，同比下降55.4%。液晶电视销量1693万台，同比增长7.8%（见图1）；零售额656.6亿元，同比下跌1.4%。
偏光式(PR)和主动快门式(SG)技术竞争日趋激烈(见图7)，企业布局压力加大。鉴于国产品牌在面板资源的复杂采购关系，对于SG或PR的选择会更困难，决策风险也更大。
图7 3D技术竞争态势
智能电视将成为整机企业利润的新增长点，及决定中国彩电行业未来的关键。据奥维咨询数据统计，市场上具有在线视频点播与应用商店功能的机型已达到124款，上半年销量为 55.9万台，市场渗透率为7.5%(见图8)。中外企业正在角逐智能电视市场(见图9)。
图8 智能电视销量及渗透率
图9 智能电视主要品牌竞争图
拥有视频牌照的华数、百视通和优朋普乐成为了智能电视差异化竞争的焦点，百视通主要与康佳、三星、海尔合作，当前市场占有率较高;华数与TCL、长虹、海信、海尔、LG合作，优朋普乐的合作商是创维。目前，康佳的应用商店已有66款应用程序，三星55款，LG 31款，TCL 20多款。
数字电视一体机将成为行业差异化的重要手段。市场销量及渗透率如图10所示。目前定位在中高端领域，对电视厂商的利润贡献率很高。创维、TCL、LG等已进行了较大投入。
图10 数字电视一体机市场销量及渗透率
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