液晶电视零售额下降 LED占半壁江山——2011上半年中国彩电市场盘点
摘要： 2011年上半年，国内彩电零售市场销量1937万台，销售额736.6亿元，较去年同比分别下降0.6%和2.3%，这与行业年初的预期形成明显落差。其中，CRT电视销量只有130万台，同比下降55.4%。液晶电视销量1693万台，同比增长7.8%（见图1）；零售额656.6亿元，同比下跌1.4%。
2011年上半年彩电细分市场分析
LED向全尺寸领域加速渗透，市场接近半壁江山(见图4)，已成为城市消费者的主流选择。2011年，国产品牌和多数外资品牌的主力机型新开模具几乎清一色选择LED背光，鲜见CCFL的踪影。LED和CCFL的价格比从2010年6月的1.3下降到2011年6月的1.15，价格替代效应逐渐显现。
图4 LED与CCFL背光液晶电视市场份额的变化
3D电视走出质疑，开始进入发展的快车道。奥维咨询的数据显示，2010年中国彩电市场共推出56款3D电视，而2011年1-5月上市的3D电视已超过100款，并主要在40英寸以上的中大尺寸领域。在13个主要大中城市，消费者对3D的关注程度由年初的45%提升到了85%,购买偏好由8%提升到21%。3D电视的销量和渗透率正在提高(见图5)，因此，这一领域的布局将是中外企业的战略选择。
图5 3D电视的销量及渗透率
等离子在3D趋势中占得先机。其份额远高于2D时代在平板市场的份额，3D等离子在等离子行业的内部渗透也比液晶同期的内部渗透快(见图6)。这促使三星、TCL和海尔等重新加入等离子阵营，液晶和等离子的势力版图可能由此发生变化。
图6 3D电视渗透率及行业内部占比变化
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