2011年1-6月，中国彩电产量为5315万台，同比增长0.3%;液晶电视4480万台，同比增加16.6%;等离子电视153万台，同比增加45.7%;CRT电视681万台，同比减少49.6%;投影电视1万台。平板电视(液晶、等离子)占彩电总产量的87.2%，与去年同比提高了12.7%。2011年二季度彩电总产量3042万台，同比增长12.6%;环比增长33.8%。中国电子视像行业协会7月21日在北京公布了上述数据。

　　2011年上半年彩电行业总体情况

　　奥维咨询(AVC)同一天公布的数据显示，2011年上半年，国内彩电零售市场销量1937万台，销售额736.6亿元，较去年同比分别下降0.6%和2.3%，这与行业年初的预期形成明显落差。其中，CRT电视销量只有130万台，同比下降55.4%。液晶电视销量1693万台，同比增长7.8%(见图1);零售额656.6亿元，同比下跌1.4%。

　　图1 2011上半年整体彩电分技术市场份额

　　导致液晶电视零售额下降的原因主要有：一、总体均价进一步下滑，其中国内品牌价格降幅较大，为9.2%(见图2)。二、中小尺寸的份额上升，46英寸及以上尺寸的份额同比下降了1.5%。CCFL占37英寸及以下产品的69.74%，均价同比降幅较大，为12.6%。三、得益于长虹虹欧工厂的量产和三星SDI对中国等离子企业的战略支持，等离子继续保持快速增长态势，上半年零售115万台，同比增长29.2%。

　　图2 液晶电视价格变化

　　据公开季报显示，创维、TCL、海信、长虹、海尔等本土企业的盈利显著增长。原因包括：一、强化了供应链管理，基本避免了库存跌价损失。二、企业从规模竞争向效益竞争过渡，避免了恶性价格战。三、本土企业open cell液晶面板制造技术和产能显著提升，比如创维和海信，其open cell占模组的40%以上。

　　液晶电视中外品牌基本是8:2的格局(见图3)。创维、海信、TCL、康佳和长虹等品牌的市场份额都超过了10%，前6名的总和为75.58%。其中，创维以16.49 %稳居第一位;海尔和长虹上升最快，6月海尔的零售份额为8.4%，比年初提高1.3%。

　　图3 2011上半年中外品牌液晶电视市场份额

　　外资品牌市场竞争力减弱，低价策略成常态。奥维咨询数据显示，从2010年1月到2011年6月，主销机型的同比价格降幅，外资品牌比国产品牌大。进入2011年后，外资品牌一改后发制人的态势，在五一和端午期间抢先降价。

　　家电下乡等宏观政策的刺激作用正在减弱，前期的政策透支影响逐渐显现。奥维咨询的调查数据显示，2011年1-5月比2010年1-5月彩电下乡的销量仅增长48%，其中液晶电视仅增长63%。由于国产品牌的主要份额和利润都来自于农村市场，因此，增长乏力对国产品牌是个极大考验。