明星代言只是增强产品与品牌的知名度和消费者关注度，但是并不能够从根本上改变消费者对品牌价值与品牌形象的认知。所以不要高估明星对于产品或服务促销的价值，要考虑最好的性能价格比。事实上，试图单方面利用明星的支撑力来维系品牌知名度也是远远不够的。

　　奢侈品牌的圈子里，也总有人坚持自己多年的传统，坚决对明星代言说不。其中最典型的例子，就是有一百多年历史的Hermes，他们家的包包可是动辄用六位数来计算的！从20世纪初开始，就受到各方名媛、明星追捧，虽然出现过王妃级别的拥护者，但也从来不热衷于明星代言，在他们眼里，所有顾客都一样，没有必要划分对待。

　　再说，你觉得还有明星敢去代言最经典的Kelly包吗？Hermes不找明星代言人的立场坚定如盘石，这的确是一种低调的高姿态。像这样态度的奢侈品牌也不在少数，他们一般都认为很难找到合适的代言人，其次就是害怕产品的层次会被代言人“拉低”，最后就是怕花了大价钱，而没有收到相应效果。

　　另外，有一些奢侈品牌还担心被明星的负面新闻影响了自家的生意，而放弃了类似的计划。香港设计界的资深设计师陈超宏曾经负责过很多大企业的形象包装，他对时尚品牌选用明星代言人并不赞同，他认为明星的效用往往被夸大了，其实不少品牌还吃了“明星亏”。近期有不少明星爆出丑闻而身价大跌、被品牌抛弃的新闻发生，以著名模特Kate Moss为例，她去年的吸毒丑闻让很多商家蒙受损失，还几乎拖垮了一些苦心经营的品牌。而且从另一角度来看，一个明星的影响力总是有限的，推产品的方法有很多种，为何不找一种更加“健康”的呢？

　　从这个角度来说，明星代言就是一把双刃剑，爱屋及乌的对立面就是恶其余胥。文化与传播的多元化导致明星成为绝对大众情人的时代业已时过境迁。每个人对明星都有自己的偏好，而单纯靠某个明星的魅力只能号召一部分人，甚至还会激起一部分人的反感。

　　一个典型的反面教材就是Chanel邀请歌手李玟任亚洲区代言人，岂料惹来香港城中一班向来支持Chanel的名媛对这一明星代言说“不”，她们认为李玟的形象与Chanel这个走高贵路线的法国品牌不相配。这班名媛阔太为宣泄不满，还联署出函Chanel香港代理投诉，若得不到满意回复，不排除群起罢买Chanel，以示抗议。