3·15,企业百态行业乱象
摘要:
“3.15”是众多企业最受煎熬的日子,各企业在此前几个月便开始运用各种手段进行公关,而紧绷的神经直到央视3.15晚会播出之后才能放松。
行业乱象
家电企业:售后维修混乱。
由于家电产品维修及售后服务体系混乱,当产品出现问题需要维修时,消费者很难联系到正规的维修人员或遭遇漫天要价。在网络上搜索几家知名电器品牌的售后及维修电话,可以得到900多万个结果,但其中90%是假冒的。另外,厂商的推诿使消费者维权艰难,如西门子“冰箱门事件”,在经过长时间奔波后,消费者才收到厂商的致歉和免费上门服务。
互联网及电子商务企业:退款难,诈骗多,钓鱼网站多,投诉很难。
一些电子商务企业虽然可以开具正规发票,不过当产品出现问题时,退货、退款极其困难,等上数天甚至上月是常事。另外,诈骗钓鱼的商家和手段很多,即使正规网站也有发生。还有,团购网站消费者的利益更是难以保证,网站和厂商扯皮,投诉维权的几率几乎为零。
汽车企业:召回难,4S店假配件泛滥。
多年期待的汽车三包规定仍未出台,给消费者维权带来极大难度。在国内很少有因缺陷问题而主动召回的案例,自主品牌更不可能主动召回,很多企业都是区别对待中外市场。如国家质检总局执法司约谈大众汽车(中国)的代表,并要求启动DSG变速器缺陷调查工作,但大众公关负责人仍坚称产品无质量问题,不需召回,而是通过软件升级来解决。汽车保险更是存在不少霸王条款。另外,非4S店的维修店中,存在的猫腻更多,假配件泛滥,甚至把车上的好配件偷换下来。
电信运营商:天价话费,乱扣费,捆绑消费。
中国电信业虽然也经过多次重组,但是重组后各大电信运营商的垄断优势并未减弱,天价话费事件各地都有,见怪不怪,乱扣费现象则更多。运营商则常常把错误归结为系统问题。在某些省市,安装宽带必须捆绑固定电话及手机的做法也极其普遍,消费者额外支出很多,而投诉维权很少成功。
日用消费品企业:假货多,质量不安全,维权取证难。
日用消费品的假冒伪劣、缺斤少两现象很普遍。遇到问题,企业往往通过人际关系和红包解决。另外,维权成本很高,消费者基本会放弃维权。
企业避免被曝光的做法
1.大力投放广告。这是一些知名大企业的一贯做法,目的是寻求媒体的庇护。3.15前后,各大媒体的广告销量都在快速增长。
2.与工商、税务、技术监督局、行业协会等主管机关搞好关系。
3.危机公关及公关公司的日夜守护。众多企业越来越重视网络的作用,所以删除负面新闻的服务越来越多。尤其是3.15前后,企业及公关公司几乎是24小时监测,将负面新闻消灭在萌芽状态。但是,各种删帖服务的费用也随着3.15的临近而暴涨,甚至还出现了假冒315网站日进万元的可笑现象。如果负面新闻不能删除,企业会在网上大批量的群发正面报道,覆盖负面信息。
4.媒体活动增多。离3.15还有一段时间,不少企业便纷纷组织媒体去参观企业生产的各个流程,当然,媒体会收到企业赠送的一份厚礼。这样,负面新闻自然不会出现。
此外,不同企业有不同的宣传策略及危机公关处理办法。遇到大规模投诉事件,有的企业会公开承认问题所在,有的则会矢口否认,但是也会免费维修或者更换有问题的产品,他们拿出各种合格证件来做挡箭牌。
给企业的建议
任何一个企业,都是以赢利为目的的,但只有守法经营才能把企业做强做大。质量有保证,服务也要完善。产品出现问题一定要正面对待,否则将失去消费者的信任。与其危机公关,还不如把时间和精力放在平时的质量管理上。
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