三、LCD2009中后期市场预期

　　1、平板占七成市场，液晶规模冲击2100万

　　受上半年经济形势低迷以及产品替代影响，即使在家电下乡、节能补贴、以旧换新三大政策刺激下，2009年全年彩电市场零售量规模将较2008年下降6.5%。但对于液晶电视来说，则得益于三大政策的刺激，继续保持高速增长，预计全年LCD电视市场国内零售量规模近2100万台，出货规模可达2400万台，LCD电视市场将占总体市场比达到62.6%。

　　2、LCD替代剑指30%的CRT市场

　　从目前LCD电视对CRT电视的替代情况来看，根据奥维咨询(AVC)总结的1.5倍价格原则：二千元以上CRT占29英寸CRT市场总量30%，当前LCD价格1.3倍，是当前LCD的直接替代目标;千元以上CRT占21～25英寸CRT市场总量30%，当前LCD价格1.7倍，是未来可能实现的替代目标。

　　随着LCD22/26对CRT21/25，LCD32对CRT29之间价格差距的不断拉近，当前约30%的CRT市场是LCD近期即可实现的替代份额。

　　3、十一和元春收官之战成为下半年高点，缺货和提价高端大屏市场纷争必起

　　2009年LCD市场仍将呈现出中国市场特有的需求旺季分布显著特征，预计2009四季度面板涨价和紧张供给局面将得到逐步缓解，加上各整机厂商2009年液晶年度销售目标的调整，行业上下游均对2009十一市场和元春市场寄予厚望。而十一市场和元春市场也将是2009年下半年的阶段性制高点，但由于受面板资源的影响，缺货和提价可能导致高端大屏市场的竞争格局有所变化，同时LCD电视零售比重高速增长趋势也可能被有所抑制。

　　在部分面板厂产量受限和面板供价提升等因素影响下，进入成熟后期及衰退期的高端产品，即有可能成为主力厂商的价格促销产品，因此，09H2的市场之争，或有可能更多的体现于高端市场产品之争，及大屏幕40vs42、46vs47的第二次尺寸之争。

　　4、市场热点：从技术指标到应用功能的转变

　　技术通过应用实现价值，而彩电技术的不断更新常常使得厂商无法选择抑或是没有能力去实现技术的应用。而从当前行业的情况来看，如何将技术更好的结合到应用功能的研究上，实现技术概念的落地，是企业能否领先市场的主要手段，产品从240Hz、FHD、超薄、超高对比度、超高亮度、节能等技术指标向LED、DTV、H.264、网络电视、多媒体娱乐等应用功能的发展，必将成为彩电业发展的必由之路。（编辑：PCL）